Згідно з
результатами нещодавніх досліджень, половина користувачів віком від 18 до 49 років спершу переглядає відео на мобільних пристроях. Навіть перед телевізором чимало людей дивляться ролики на смартфонах. Адже це дуже зручно, можна вибирати цікавий вміст і керувати переглядом. Звички глядачів постійно змінюються, тож ми створюємо нові адаптовані формати реклами.
Ми представляємо оголошення-заставки (Bumper Ads) – новий формат короткої відеореклами тривалістю 6 секунд. Вона бере участь в аукціоні AdWords, а її рейтинг визначається на основі ціни за тисячу показів. Такі оголошення не лише частіше відображаються, але й допомагають охопити більше користувачів. Це ідеальний варіант для мобільних пристроїв, на яких короткоформатні відеоролики є найбільш ефективними.
Оголошення-заставки найбільш дієві, коли використовуються в кампаніях типів TrueView або Google Preferred. У період початкових випробувань заставок суттєво покращилися показники, які визначаються в кінці послідовності, зокрема запам’ятовуваність, поінформованість та обмірковування. Це доповнило показники ефективності реклами TrueView, що збираються в середині та на початку послідовності, як-от ступінь прихильності та намір здійснити покупку. Ми також помітили, що в кампанії TrueView заставки допомагають підвищити частоту показів і охопити більше користувачів.
Компанія Atlantic Records однією з перших випробувала цей новий формат, щоб представити другий альбом британської групи Rudimental. Фіона Баєрс, старший менеджер із маркетингу компанії Atlantic Records концерну Warner Music Group, зазначила: "Оголошення TrueView та заставки, які ми використовували для останньої кампанії Rudimental, дуже допомогли популяризувати другий альбом групи. Завдяки рентабельним заставкам ми розказали про
безліч легендарних гостей, які брали участь у записі альбому. У кожній із них ми коротко представили виконавця й окрему музичну композицію, а у відеорекламі TrueView більше розказали власне про альбом і групу. Поєднання цих двох форматів надзвичайно ефективне. Якби ми використовували їх окремо чи взагалі звернулися до іншого формату, то не досягли б такого успіху".
Оскільки заставки зазвичай короткі та привабливі, їх можна легко поєднати в серії. Представники каналу Audi Germany скоротили
довгу відеорекламу TrueView, щоб представити Q-серію позашляховиків із виразними німецькими словами, які починаються з букви q, наприклад
querpass (поперечний удар) і
quantensprung (квантовий стрибок). Створені заставки відображають сутність рекламного слогана компанії – Vorsprung durch Technik (Перевага передових технологій).
На наш погляд, оголошення-заставки – це мінівідео, які відкриють безліч можливостей для творчих людей. Ця реклама вже доступна в травні, тож зверніться до свого консультанта Google. Стежте за випуском нових форматів, адаптованих до сучасних способів перегляду відео.
Автор: Зак Люпей, менеджер із продуктів, відеореклама
Немає коментарів :
Дописати коментар