Якщо ми хочемо кудись піти, щось купити чи подивитися, то беремо до рук мобільний пристрій. Часто потрібна нам інформація відображається саме в мобільному додатку – це може бути реклама нової служби доставки їжі або гри, у яку можна зіграти, наприклад, якщо затримується літак, тощо.
Два роки тому ми представили
універсальні кампанії для додатків. Вони допомагають рекламодавцям у потрібний момент зацікавити додатком нових користувачів у Google Play, Gmail, на сайті Google.com, YouTube, а також серед мільйонів інших веб-сайтів і додатків у Медійній мережі.
Відтоді маркетологи та розробники відзначили безпрецедентно високий рівень ефективності реклами додатків і зацікавленості користувачів. Наразі на універсальні кампанії для додатків приходиться більше 50% встановлень з оголошень Google. Рекламодавці, які за допомогою цих кампаній оптимізують дії в додатках, у середньому отримують на 140% більше конверсій на одиницю витрат (порівняно з іншими продуктами Google для реклами додатків).
Щоб ще більше рекламодавців скористалися цими перевагами, пізніше цього року всі кампанії AdWords, орієнтовані на встановлення додатків, буде змінено на універсальні кампанії для додатків. З 2 жовтня ви вже не зможете створювати в AdWords кампанії, орієнтовані на встановлення додатків, – замість них діятимуть універсальні кампанії для додатків. З 15 листопада ми припинимо показ оголошень із кампаній старого типу для пошукової та Медійної мереж і YouTube, тому радимо якнайшвидше перейти на універсальні кампанії для додатків.
Три прості кроки, які допоможуть змінити наявні кампанії на універсальні кампанії для додатків
1.
Перегляньте свої поточні кампанії AdWords для реклами додатків. Для цього ввійдіть в обліковий запис
AdWords, перейдіть на вкладку "Оголошення" та знайдіть найефективніші оголошення. Увімкніть банери, текстові й відеооголошення, щоб нові кампанії могли отримувати якнайбільше показів.
2. Створіть універсальну кампанію для додатків і визначте пріоритетну мету. Щоб створити універсальну кампанію для додатків, натисніть спадне меню "+Кампанія" на вкладці "Кампанії" та виберіть "Універсальна кампанія з рекламою додатка". Скопіюйте та вставте найефективніші файли оголошень, особливо зображення та відео, у нову універсальну кампанію для додатків.
Після цього виберіть варіант призначення ставок, який найкраще відповідатиме цілям вашої кампанії або бізнесу.
* Зверніться до команди Google, щоб випробувати бета-функції універсальної кампанії для додатків.
3.
Призначте правильні ставки. Вирахуйте середню ціну за встановлення, ціну за конверсію та рентабельність інвестицій у рекламу наявних кампаній. Це допоможе визначити необхідні ставки для досягнення пріоритетної цілі. Після цього радимо стежити за ефективністю нової кампанії та періодично вносити зміни, щоб досягти поставленої цілі, оскільки після переходу на новий тип кампаній ефективність може дещо змінитися.
Докладніше
Як знаходити зацікавлених користувачів за допомогою універсальної кампанії для додатків
В універсальній кампанії для додатків використовується машинне навчання, на основі якого система приймає найкращі рішення щодо кожного оголошення, аналізуючи понад 300 млн потенційних комбінацій сигналів у реальному часі (наприклад, де люди взаємодіють із вашою рекламою та які оголошення й ключові слова найефективніші).
Наприклад, ми можемо дізнатися, що активні користувачі PayPal переважно шукають у Google Play додатки для платежів. Зважаючи на це, ми показуватимемо більше оголошень за такими запитами та в пов’язаному вмісті.
Найближчими місяцями ми детально розповімо про нові функції, а також дамо практичні поради, які допоможуть максимально ефективно працювати з універсальними кампаніями для додатків.
Автор: Сіссі Сяо, директор із менеджменту продуктів, мобільна реклама
