Шановні колеги, якщо Ви відповідаєте за медіа-план у рекламній агенції, Вам напевно відомо, як важко іноді спланувати онлайн кампанію. Виникає багато запитань: як охопити велику кількість користувачів, але при цьому тільки потрібну цільову аудиторію? До того ж, як зробити звіт по мільйонах доцільних сайтів для рекламної кампанії?

Щоб полегшити життя колег-рекламістів, деякий час тому ми запустили Google Ad Planner. Цей інструмент дозволяє об’єднати рекламодавців та видавців сайтів. Просто введіть демографічні характеристики та сайти, асоційовані з Вашою цільовою аудиторією, і Google Ad Planner видасть інформацію про сайти, які Ваша аудиторія скоріш за усе відвідує.

Створюйте медіа-план

Якщо інструмент Google Trends ми запропонували для користувача, то Google Ad Planner було розроблено з думкою про рекламіста. Використовуйте цей інструмент, щоб швидко створити медіа-план та експортувати його в файл .csv. Такий файл потім можна передивитись за допомогою будь-яких інших програм.

(Натисніть на зображення, щоб збільшити)

Керуйте листом сайтів


За допомогою трьох методів розбивки сайтів на категорії можна обрати зручний для себе спосіб відображення і ієрархії сайтів зі свого медіа-плану. А функція фільтрації інших сайтів допоможе звузити результати пошуку до сайтів, які приймають оголошення чи сайтів зі специфічної категорії (наприклад, «Відео ігри») або сайтів з певною доменною зоною (наприклад, ".edu").


(Натисніть на зображення, щоб збільшити)


Аналізуйте медіа-план


Інтерактивна таблиця дозволяє порівняти сайти з певного медіа-плану за демографічними ознаками, трафіком та кількістю унікальних відвідувачів. На прикладі, показаному нижче, червона бульбашка - це сайт, аудиторію якого переважно складають жінки віком до 35 років, а це не співпадає з загальною демографією медіа-плану. Знайшовши такі нестандартні сайти, можна легко змінювати націлювання медіа-плану.


(Натисніть на зображення, щоб збільшити)


Ми сподіваємось, що цей інструмент стане Вам у нагоді і допоможе добрати великі і малі сайті, які було б важко знайти будь-яким іншим чином. Як завжди, не забувайте, що Ad Planner – це новий продукт, тому ми будемо вдячні за Ваші відгуки та пропозиції.


Автор: Галина Линник, AdWords Account Strategist