Розвиток мобільних технологій викликав справжню революцію у взаєминах споживачів і підприємців. Сучасні вибагливі споживачі хочуть отримувати потрібну інформацію миттєво й очікують, що вона буде релевантною їхнім потребам. Саме тому популярність здобувають бренди, рекламу яких люди бачать у слушні моменти: коли прагнуть щось дізнатися, зробити, придбати чи вибирають, куди піти.
Одним із головних принципів компанії Google завжди була миттєва реакція на потреби споживачів. Цей принцип утілено й у нашій інноваційній рекламі, яка допомагає великим і малим компаніям та споживачам знаходити одне одного.
Цього тижня ми оголосили про запуск двох нових рекламних функцій: Націлювання за списками розсилки клієнтам та Універсальні кампанії для додатків. Вони допоможуть показувати релевантні оголошення саме тоді, коли вони дійсно привернуть увагу клієнтів.
Охопіть найцінніших клієнтів за допомогою націлювання за списками розсилки клієнтам
70% користувачів Інтернету визнають, що якість, час показу та релевантність реклами впливають на їхнє ставлення до бренда (Google/Ipsos, “Consumers in the Micro-Moment,” March 2015). У Google рекламодавці отримують унікальну можливість показувати високорелевантні оголошення своїм клієнтам. Коли клієнти шукають щось у Google, перевіряють рекламну розсилку в Gmail або дивляться відео на YouTube, ми можемо показувати їм найрелевантнішу інформацію на основі того, що вони роблять, де, коли та який пристрій при цьому використовують. А сьогодні ми запускаємо ще дві інноваційні функції, які домопожуть зробити рекламу ще цікавішою для споживача.
Найцінніші клієнти зазвичай висувають до підприємців найвищі вимоги. Відтепер Google допоможе охопити клієнтів, які вже з вами взаємодіяли (наприклад, щось у вас придбали або беруть участь у програмі лояльності), враховуючи їхні наміри та контекст.
Націлювання за списками розсилки клієнтам – це нова функція, яка допоможе охопити ваших найцінніших клієнтів у Пошуку Google, на YouTube і в Gmail у найслушніший момент. Для цього потрібно завантажити в систему список електронних адрес, які співставлятимуться з даними користувачів із зареєстрованими обліковими записами Google. При цьому конфіденційність і безпека даних клієнтів не порушуються. На основі завантажених даних можна створювати кампанії й оголошення, точно націлені на потрібну аудиторію.
Уявімо, що у вас туристична агенція. Тепер ви можете охопити людей, які приєдналися до вашої бонусної програми та планують наступну подорож. Наприклад, якщо такий клієнт шукає на сайті Google.com “тури в Буковель”, ви можете показати йому релевантні рекламні оголошення вгорі списку результатів пошуку на будь-якому пристрої, який він використовує, і тієї самої миті, коли він шукає тури в Буковель. А коли учасники бонусної програми дивитимуться улюблені відео на YouTube або перевірятимуть пошту в Gmail, можете показати їм ефектні оголошення, щоб надихнути на нову подорож.
За допомогою цієї функції можна створювати схожі аудиторії, щоб залучати на YouTube і в Gmail нових користувачів, яких можуть зацікавити ваші продукти та послуги. Наприклад, ви можете показати рекламу нових турів у Буковель на YouTube у форматі TrueView перспективним клієнтам, які за характеристиками й зацікавленнями схожі на учасників вашої бонусної програми.
Функції
Націлювання за списками розсилки клієнтам і
Схожі аудиторії з’являться в усіх акаунтах AdWords протягом кількох наступних тижнів. Докладніше - у
Довідці AdWords.
Реклама мобільних додатків з унікальним охопленням
Люди по-різному дізнаються про нові додатки: через пошук в інтернеті, з рекомендацій під час перегляду улюблених відео або пропозицій в інших додатках. Якщо у вашої компанії є свій додаток, його необхідно прорекламувати саме тим користувачам, які будуть готові його встановити. Щоб охопити якомога більше потенційних клієнтів, оголошення потрібно показувати в багатьох різних каналах.
Ми запускаємо новий тип кампаній AdWords – Універсальні кампанії для додатків – якими зможуть користуватися всі рекламодавці й розробники. Цей новий тип кампанії дозволить охопити користувачів додатків у Пошуку Google, у Google Play, на YouTube і в Медійній мережі Google (GDN).
Уявімо, що ви розробник пригодницької гри. Скориставшись можливостями Універсальних кампаній для додатків, ви зможете показувати рекламу своєї гри на YouTube – платформі з понад мільярдом користувачів, які щодня переглядають сотні мільйонів годин відео. Ваша реклама також може охопити користувачів 650-ти тисяч додатків і понад 2-х мільйонів веб-сайтів у Медійній мережі Google. Що важливо, ваші оголошення також зможуть побачити люди, які щодня шукають нові “пригодницькі ігри” або “пазли” в Пошуку Google і в Google Play.
Ви маєте лише повідомити нам свою бажану ціну за встановлення, а ми подбаємо про решту. Універсальні кампанії для додатків – це комплексний тип кампанії, який розширює охоплення та збільшує встановлення додатків Android на рекламних платформах Google загалом. Налаштування кампанії відбувається автоматично – для цього ми використовуємо зображення додатка, відео й опис просто зі сторінки вашого додатка в Google Play і створюємо формати оголошень, які чудово виглядатимуть на будь-якому пристрої.
Після цього системи Google автоматично оптимізують готові кампанії за допомогою динамічного навчання, щоб забезпечити максимум завантажень додатка із цільовою ціною за встановлення. Ми тестуємо різні версії тексту й зображень у відповідних мережах Google, визначаємо найефективніші та надалі показуємо лише дієві оголошення.
Докладніше.
Автор: Шрідгар Рамасвамі, старший віце-президент із питань реклами та комерції
Немає коментарів :
Дописати коментар