Електронна пошта вже давно стала невід’ємною частиною нашого повсякденного життя та зручним засобом зв’язку з рідними, друзями та колегами. У своїх скриньках ми також нерідко знаходимо повідомлення про розпродажі, гарячі тури та новинки наших улюблених брендів. Протягом кількох років компанія Google разом із рекламодавцями шукала шляхи розширення маркетингових стратегій для електронної пошти та випробовувала оголошення Gmail[1], щоб користувачі могли отримувати ще більше релевантних пропозицій. Відтепер ці оголошення доступні в AdWords усім рекламодавцям.
Мультимедійні й інтерактивні формати оголошень
Розробляючи оголошення Gmail, ми тестували різноманітні формати, щоб побачити, на які з них користувачі реагують найкраще. У результаті ми повністю прибрали з Gmail текстові оголошення – замість них відображатиметься спеціальна реклама, оптимізована для поштових скриньок. Її кількість зменшиться, але якість стане вищою.
Віднедавна оголошення Gmail доступні в AdWords для всіх рекламодавців. Щоб скористатися новим форматом реклами, достатньо створити кампанію в Медійній мережі та вибрати формат Gmail у
Галереї. Оголошення такого формату складається з двох основних частин.
- Згорнуте оголошення, яке користувачі бачать спочатку. Його дизайн оформлено в одному стилі з інтерфейсом поштової скриньки Gmail. Щоб розгорнути оголошення, потрібно на нього натиснути.
- Розгорнутий рекламний блок, який відображається, якщо натиснути на згорнуте оголошення. Він займає весь екран і своїм вмістом нагадує цільову сторінку. Усі кліки після розгортання оголошення безкоштовні (наприклад, ви не платите, коли користувач зберігає оголошення у своїй скриньці або пересилає іншим).
Є кілька шаблонів розгорнутого рекламного блоку, які можна налаштовувати на свій смак. Оголошення може включати одне велике зображення, одне зображення й опис рекламної пропозиції та кнопку із закликом до дії чи відразу кілька зображень різних продуктів. HTML-оголошення дають рекламодавцям ще більше свободи: за допомогою цього формату можна створювати унікальну рекламу з відео, формами, номерами телефонів, посиланнями та закликами до дії.
Приклади розгорнутих рекламних блоків
Охопіть потрібну аудиторію за допомогою розширеного націлювання на Медійну мережуУсім знайомі параметри
націлювання на Медійну мережу нікуди не зникли – ви так само можете обирати
ключові слова,
аудиторії за інтересами,
демографічні показники та
теми. Наприклад, якщо ви продаєте спортивний одяг, доречно буде вибрати такі релевантні теми, як "Фітнес" і "Спортивні товари", або націлити рекламу на аудиторії "Любителі фітнесу" чи "Любителі бігу".
Відомий бренд Marriott International уже скористався новим форматом і додав оголошення Gmail у свої рекламні кампанії:
"Завдяки оголошенням Gmail нашій медіа-агенції Beeby Clark+Meyler удалося привернути увагу клієнтів до готелів мережі Renaissance. Рекламний блок великого розміру дає змогу використовувати фото та відео. Так значно простіше продемонструвати переваги наших готелів і показати, наскільки ми любимо та поважаємо своїх гостей. Наша рекламна агенція Anomaly створила для оголошень привабливий візуальний ряд, що на 25% збільшило час перебування відвідувачів на сайті RenHotels.com і на 18% – кількість сторінок, переглянутих за один візит. Новий формат оголошень також підвищив загальну зацікавленість аудиторії в бренді Renaissance. Зважаючи на такий успіх, ми додали оголошення Gmail у рекламну кампанію ще однієї мережі та невдовзі плануємо використовувати їх для готелів Autograph Collection".
– Емі Шерман, старший директор із цифрового маркетингу
Реклама під контролем користувачівЗ розвитком оголошень Gmail ми продовжуємо розширювати можливості наших користувачів, даючи їм ще більший контроль за оголошеннями в пошті. Якщо їх не цікавлять рекламні пропозиції від певних рекламодавців, користувачі можуть заблокувати їх у
налаштуваннях оголошень. За потреби показ оголошень на основі інтересів можна повністю вимкнути.
Якщо ви готові створити своє перше оголошення Gmail, відвідайте наш
довідковий центр, щоб дізнатися, як це зробити.
Автор: Омрі Прузан, старший менеджер із продуктів, оголошення Gmail
[1] Оголошення Gmail не показуються в Gmail for Work (служба з пакета Google Apps for Work).
Немає коментарів :
Дописати коментар