Сучасні споживачі майже постійно перебувають онлайн. Для вашої компанії це відкриває нові способи взаємодії з клієнтами та надає доступ до багатьох даних і показників, на основі яких можна оптимізувати рекламу. Ми представляємо
оновлені URL-адреси оголошень AdWords, з якими відстежувати статистику про кожен клік і керувати рекламними стратегіями стане легше та швидше.
Ось лише деякі переваги оновлених URL-адрес:
- менше часу на керування відстеженням URL-адрес;
- швидше сканування та завантаження сторінок сайту;
- нові параметри ValueTrack, за допомогою яких можна відстежувати статистику оголошень за додатковими показниками. Докладніше.
Своїми враженнями ділиться Йоганнес Ліпка, менеджер із продукції у компанії eProfessional GmbH: "Оновлені URL-адреси – один з тих інструментів AdWords, які найбільше прискорили нашу роботу. Тепер ми можемо змінювати спеціальні параметри відстеження відразу для цілої групи URL-адрес, при цьому статистика оголошень більше не зводиться нанівець. Тому ми плануємо якомога швидше перевести облікові записи наших клієнтів на оновлені URL-адреси".
Поточний формат цільових URL-адрес
Якщо ви налаштували відстеження URL-адрес у своєму обліковому записі AdWords, то, напевно, знаєте, що
цільові URL-адреси складаються з двох компонентів:
- URL-адреса цільової сторінки відображається у браузерах користувачів, які натискають на оголошення та переходять на сторінку вашого сайту.
- Елементи відстеження включають в себе переспрямування на сторонні сервіси відстеження, параметри ValueTrack, спеціальні ідентифікатори оголошень тощо.
У прикладі нижче синім позначено адресу цільової сторінки, а зеленим – параметри відстеження.
www.example.com?creative=12345
Наразі, щоб оновити параметри відстеження, потрібно відредагувати всю цільову URL-адресу. Після цього вона автоматично передається на повторний розгляд, а показ оголошень припиняється до моменту її схвалення модераторами. У результаті ви втрачаєте час і, потенційно, нових клієнтів.
Оновлені URL-адреси: що нового?
Після оновлення URL-адресу цільової сторінки та дані відстеження в AdWords можна буде вносити окремо. Це означає, що тепер ви зможете оновлювати дані відстеження на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень без втрати рекламної статистики.
Давайте візьмемо URL-адресу з прикладу вище та розглянемо, як працювати з нею в оновленому інтерфейсі.
Кінцева URL-адреса – у це поле потрібно ввести URL-адресу цільової сторінки на
веб-сайті.
Адресу цільової сторінки www.google.com.ua введено в полі "Кінцева URL-адреса"
Шаблони відстеження – тут необхідно ввести дані відстеження та вказати, як система AdWords має збирати готові URL-адреси. Якщо ви плануєте керувати параметрами відстеження для багатьох URL-адрес одночасно, то можете створити спільний
шаблон відстеження на рівні облікового запису, кампанії чи групи оголошень. Якщо ж вам потрібно оновлювати дані відстеження для кожної URL-адреси окремо, налаштуйте
шаблон відстеження на рівні оголошення, ключового слова чи додаткового посилання.
Нижче наведено приклад шаблону відстеження на рівні облікового запису. Це означає, що введені дані відстеження будуть застосовані до всіх URL-адрес рекламодавця.
Дані відстеження для всіх URL-адрес рекламодавця введено в шаблоні на рівні облікового запису
Спеціальні параметри – тут можна вказати, що саме потрібно відстежувати, та які значення будуть додані до URL-адреси після переходу за оголошенням. Наприклад, якщо вам необхідно вставляти значення "12345", коли користувачі натискають на конкретне оголошення, налаштуйте
спеціальний параметр {_mycreative}.
Використано спеціальний параметр "_mycreative", який додаватиме до URL-адреси значення "12345" після кожного кліку по цьому оголошенню
Нові URL-адреси – нова статистика
Завдяки цьому оновленню ви зможете відстежувати статистику платних кліків за багатьма новими показниками.
Нові параметри ValueTrack дають змогу відстежувати статистику ефективності рекламної кампанії за додатковими показниками. Наприклад, якщо потрібно відстежувати кількість кліків за місцеположенням, скористайтеся параметром {loc_physical_ms}. Щоб отримати від нових параметрів ValueTrack якнайбільше користі, налаштуйте їх
на рівні облікового запису: тоді потрібні значення можна буде відстежувати для всіх ваших URL-адрес.
Докладніше про нові параметри ValueTrack.
Параметр місцеположення ValueTrack {location_physical_ms} (позначений зеленим) у шаблоні відстеження на рівні облікового запису
Подальші дії
Оновлення URL-адрес у всіх облікових записах AdWords розпочнеться вже цього тижня. Рекомендуємо рекламодавцям, які використовують відстеження URL-адрес, перейти на нову систему до 1 липня 2015 року. Після вказаної дати усі URL-адреси будуть автоматично переведені в новий формат.
Якщо ви застосовуєте для своїх URL-адрес сторонню платформу відстеження, рекомендуємо звернутись у службу підтримки цього сервісу та проконсультуватися щодо подальших дій.
Докладніше про те, як перевести URL-адреси в оголошеннях у новий формат, читайте в нашому
довідковому центрі.
Автор: Лео Сей, менеджер із продукції, Google AdWords
* Нові функції доступні для всіх варіантів націлювання в Пошуковій і Медійній мережах, а також у Торгових кампаніях.
Немає коментарів :
Дописати коментар