Цього року ми поставили перед собою завдання створити спеціальні інструменти для рекламодавців із масштабними кампаніями. Деякі з нових інструментів доступні в AdWords вже сьогодні. Перший із них – це
модифікатори оголошень.
Адаптуйте текст оголошень у реальному часі
Раніше рекламодавці з тисячами або навіть мільйонами продуктів витрачали чимало часу та зусиль, щоб адаптувати оголошення для кожного товару та спеціальної пропозиції. Відтепер на допомогу прийдуть
модифікатори оголошень: з ними ви зможете показувати завжди актуальні оголошення, навіть якщо у вас безліч продуктів, послуг і спеціальних пропозицій. Модифікатори автоматично оновлюватимуть рекламну інформацію в оголошеннях і заощаджуватимуть ваш час.
Співробітники компанії
Extra Space Storage не лише налаштували показ персоналізованих динамічних оголошень для кожного клієнта, а й значно збільшили масштаби реклами. Ось що говорять представники компанії: "
Ми застосували модифікатори, щоб динамічно включати в текст оголошень ціни продуктів і термін дії спеціальних пропозицій. Завдяки цьому показник CTR зріс на 113% без особливих зусиль із нашого боку. Зараз дедалі важливіше показувати аудиторії правильні повідомлення, і з новинкою від Google це стало можливим".
Принцип роботи
Модифікатори оголошень використовують різні вхідні дані (наприклад, інформацію про компанію), щоб робити оголошення своєчасними та релевантними. Щоб розпочати роботу, спершу вкажіть в електронній таблиці потрібну інформацію: назву продукту, ціну, термін дії спеціальних пропозицій, а також кампанії, групи оголошень або ключові слова, для яких ці дані актуальні. Зазначена інформація зберігається в новому розділі спільної бібліотеки AdWords
Бізнес-дані та використовується для показу оголошень.
Потім необхідно створити оголошення з
модифікаторами – параметрами, що вказують, яку інформацію з електронної таблиці потрібно відображати в рекламі. На основі пошукового запиту клієнта система AdWords динамічно підбирає найактуальнішу інформацію про продукт і включає її в текст оголошення. Так ви не витрачаєте зайвий час на ручне налаштування оголошень, а клієнти щоразу бачать переконливу персоналізовану рекламу.
Шлях до успіху
Є різні способи підвищити ефективність реклами за допомогою адаптованих текстових оголошень. Нижче описано, для чого можна використовувати модифікатори оголошень.
- Масштабне охоплення клієнтів. Створіть одне-єдине текстове оголошення, і воно відображатиметься в сотнях варіантів, щоб кожен потенційний клієнт бачив найрелевантніше для нього повідомлення.
- Заклики до дії в реальному часі. Ваші клієнти бачитимуть, скільки часу залишилося до завершення спеціальної пропозиції, що змотивує їх якнайшвидше скористатися можливістю.
- Оптимізація роботи. Годі витрачати час на те, щоб розробляти та подавати на розгляд усе нові й нові оголошення: відтепер система AdWords автоматично створюватиме релевантну рекламу для вас.
Чимало рекламодавців уже використовують модифікатори оголошень, щоб показувати своїй аудиторії доречнішу й переконливішу рекламу та досягати цільових показників ефективності.
Бен Арабов з агенції Elite SEM говорить: "
Коли ми дізналися про модифікатори оголошень, то відразу вирішили скористатися цією можливістю. Ми були впевнені, що ця функція допоможе нам отримувати ще більше цінних кліків, і час показав, що ми були праві. Наші клієнти побачили, що ключові показники ефективності значно підвищилися, а в деяких випадках навіть зросли вдвічі. Завдяки модифікаторам ефективності ми змогли покращити результати не лише на час дії спеціальних пропозицій, а й у довгостроковій перспективі".
Агенція Merkle | IMPAQT використовує модифікатори, щоб показувати в оголошеннях відлік днів до завершення сезонних пропозицій і підвищувати ефективність взаємодії з клієнтами. Ось що говорять працівники агенції: "
Ми застосували функцію зворотного відліку перед Днем подяки та Різдвом у рекламі святкових акцій. Виявилося, що показники конверсій за допоміжними кліками та показами для таких оголошень значно вищі, ніж для іншої реклами. Ці оголошення також принесли нам більше конверсій на День подяки та наступного тижня. Безперечно, ми й надалі використовуватимемо модифікатори оголошень для сезонних пропозицій та інших акцій".
Початок роботи
Завдяки модифікаторам оголошень рекламодавці зможуть заощадити час і при цьому показувати більш актуальні та релевантні оголошення, а клієнти бачитимуть доречну рекламу з найсвіжішою інформацією, яка точно відповідає тому, що вони шукають. А це означає позитивні враження для користувачів і прибутковіші текстові оголошення для вас.
Функція вже доступна для українських користувачів AdWords. Докладнішу інформацію про те, як нею скористатися, ви знайдете у
Довідковому центрі AdWords.
Автор: Карен Яо, менеджер групи продуктів, AdWords
Немає коментарів :
Дописати коментар