Найдієвіша реклама з'являється в той момент, коли вона найбільше потрібна користувачам, - під час пошуку товарів або перегляді тематичних сайтів. Сьогодні ми з радістю оголошуємо про новий тип рекламних кампаній в мережах Google - “Пошукова мережа з вибором медійної”.
З його допомогою ви можете розширити область дії пошукових кампаній на контекстно-медійну мережу Google, яка охоплює до 90% користувачів Інтернету (за даними Comscore на вересень 2013 року) і включає в себе більше 2 мільйонів сайтів видавців. Змінити тип кампанії на “Пошукова мережа з вибором медійної” дуже просто. За допомогою кількох нескладних операцій ви зможете збільшити число залучених клієнтів на 15% *, показуючи оголошення в потрібний момент під час пошуку та перегляду сайтів-партнерів.

У чому відмінності від кампаній старого типу?

Кампанії нового типу пропонують не тільки більш широке охоплення, але й дозволяють поліпшити ефективність у порівнянні з кампаніями за типом “Пошукова та медійна мережа”.

Застосовувані в них оптимізовані сигнали та методи прогнозу дозволяють визначити найбільш відповідний момент для показу оголошень. Основна ідея полягає в тому, щоб скоротити цільову аудиторію ваших оголошень, але при цьому підвищити ступінь зацікавленості клієнтів у вашій пропозиції. За даними досліджень, кампанії з типом "Пошукова мережа з вибором медійної" демонструють на 35 % вище показник CTR у сегменті контекстно-медійної мережі і на 35 % нижче ціну за конверсію в порівнянні з кампаніями старого типу.

Коли використовувати кампанії нового типу “Пошукова мережа з вибором медійної”?

Для кампаній “Лише пошукова мережа” перехід на новий тип дозволяє підвищити якість трафіку без додаткових витрат на управління. У кампаніях з типом “Пошукова мережа з вибором медійної” оголошення можуть показуватися і в мережі Google, і на веб-сторінках з релевантними ключовими словами. У цьому випадку кампанія як і раніше буде проводитися переважно в пошуковій мережі, але з акцентом на найбільш ефективні місця розміщення в контекстно-медійній мережі.

Для кампаній “Пошукова та медійна мережа” перехід на кампанії нового типу дозволяє підвищити рентабельність інвестицій *.

Для більшої гнучкості ставок, бюджету та націлення не рекомендується об'єднувати кампанії, налаштовані окремо в пошуковій та контекстно-медійній мережах.

Зміна типу кампанії на “Пошукова мережа з вибором медійної”

Кампанії з типом “Пошукова мережа мережа з вибором медійної” найкраще підійдуть для рекламодавців, що працюють одночасно в мережах обох типів. У найближчі тижні ми виключимо тип кампанії “Пошукова та медійна мережа” з інтерфейсу AdWords і рекомендуємо вам перейти на кампанії з типом “Пошукова мережа з вибором медійної”. Зробити це ви можете за допомогою відповідної процедури, яка детально описана в довідковому центрі Google AdWords. Детальніше можна дізнатися тут.

Автор: Ахмад Анварі, менеджер з продуктів

* За даними попереднього тестування кампанії з типом "Пошукова мережа з вибором медійної" в середньому демонструють на 35% вищий показник CTR в сегменті контекстно-медійної мережі і на 35% нижчу ціну за конверсію в порівнянні з кампаніями старого типу. Крім того, спостерігається приріст числа конверсій на рівні 10-15%. Показники для різних кампаній можуть відрізнятися.