Сьогодні ми оновлюємо службу Google AdWords, впроваджуючи "розширені кампанії". Це перший крок на шляху до простішого й ефективнішого керування рекламними кампаніями у сучасному світі, який заполонило безліч різних пристроїв.
У чому полягають переваги розширених кампаній?
Інтернет став невід’ємною частиною нашого життя. У мережі люди спілкуються, роблять покупки та просто розважаються. І для всього цього вони використовують різні пристрої. Як показало
нещодавнє дослідження, протягом дня 90% споживачів працюють із багатьма цифровими пристроями, і з кожним днем їх стає дедалі більше: персональні й портативні комп’ютери, планшетні ПК, смартфони, гібридні пристрої, міні-планшети, телевізори тощо. Можна з упевненістю сказати, що ця тенденція продовжиться, і функціональність пристроїв із часом суттєво не відрізнятиметься. Наразі споживачі вже використовують планшетні й настільні ПК взаємозамінно.
Це відкриває безліч можливостей для бізнесу, але не для реклами, оскільки створити правильне оголошення може стати складніше та зайняти багато часу. Припустимо, власникам піцерії потрібно, щоб одне оголошення (наприклад, з посиланням на форму онлайн-замовлення чи меню) відображалося тим, хто виконує пошук за словом [піца] о 13:00 на персональному комп’ютері з робочого місця, а інше (можливо, з інтерактивним номером телефону й пошуком піцерій) – тим, хто шукає за тим самим терміном, але о 20:00 на смартфоні та знаходиться неподалік від піцерії. Такі чинники, як місце перебування, пора доби та можливості пристрою – надзвичайно важливі, адже допомагають визначити й показати саме те оголошення, яке потрібне клієнтові.
Завдяки розширеним кампаніям більше не потрібно створювати й порівнювати кілька окремих кампаній, звітів і розширень оголошень. Натомість власник піцерії може керувати своєю рекламою централізовано. За допомогою розширених кампаній можна показувати людям релевантні оголошення одночасно на всіх пристроях, орієнтуючись на різні параметри, як-от їхнє місце перебування, пора доби й тип пристрою, який вони використовують. І при цьому не потрібно витрачати час, налаштовуючи кілька окремих кампаній і керуючи ними.
Основні функції
Пропонуємо ознайомитися з деякими основними функціями.
1. Ефективні маркетингові засоби, орієнтовані на широке розмаїття пристроїв
Люди хочуть, щоб результати пошуку відповідали їхній ситуації, зокрема місцю перебування, пристрою та часу дня. Розширені кампанії дають змогу ефективніше керувати своїми кампаніями та бюджетами в сучасному, практично повністю автоматизованому світі. Завдяки "коригуванням ставок" можна керувати ставками для оголошень, які відображаються на всіх пристроях, у всіх місцях і в будь-який час дня. І все це лише в одній кампанії.
Приклад. Власник кафе, у якому пропонується обіднє меню, хоче привернути увагу людей, які перебувають поблизу й виконують пошук за термінами [кафе] чи [обід] на смартфонах. За допомогою коригування ставок йому потрібно зробити всього три записи, щоб установити такі ставки: на 25% вищі, якщо клієнти перебувають на відстані менш ніж 1 км від кафе; на 20% нижчі, якщо пошук виконується після 15:00; і на 50% вищі, якщо для пошуку використовується смартфон. Ці коригування ставок буде застосовано до всіх оголошень і ключових слів у межах єдиної кампанії.
2. Ефективніші оголошення, які відповідають ситуації користувача
У людей, які проїжджають неподалік від вашого магазину та сидять в офісі за комп’ютером, різні потреби. За допомогою розширених кампаній можна показувати оголошення на всіх пристроях, додавши потрібний текст, посилання на сайт, програму чи розширення, і не створювати окремі кампанії для кожної можливої комбінації пристрою, місця перебування й часу.
Приклад. Підприємство з роздрібної торгівлі, яке, окрім фізичних магазинів, має сайт в Інтернеті, може показувати оголошення з картою розташування та інтерактивним номером телефону людям, що виконують пошук на смартфонах, а рекламу Інтернет-магазину – тим, хто вводить пошукові терміни на комп’ютері. І все це в межах єдиної кампанії.
3. Розширені звіти для оцінювання нових типів конверсій
З появою нових технологій збільшилася й кількість способів взаємодії з вашими оголошеннями. Переглядаючи їх, потенційні клієнти можуть негайно завантажити програму чи зателефонувати вам. Спеціалістам із маркетингу досить важко оцінювати й порівнювати таку взаємодію. А завдяки розширеним кампаніям можна легко визначити ефективність своєї кампанії, оскільки дзвінки та завантаження програми зараховуються як конверсії у звітах Google AdWords.*
Приклад. Дзвінки тривалістю понад 60 секунд, які здійснюють користувачі, коли натискають інтерактивний номер телефону, можна зараховувати як конверсію у звітах AdWords і порівнювати її з іншими конверсіями, як-от залучення потенційних клієнтів, продажі та завантаження.*
* функція буде доступна в Україні у найближчому майбутньому.
Перехід до розширених кампаній
Нові кампанії можна буде використовувати незабаром. Також у середині цього року ми плануємо оновити всі кампанії.
Розширені кампанії було створено для того, щоб ви могли проводити успішну рекламну діяльність, беручи до уваги весь "арсенал" пристроїв. Однак ми розуміємо, що в результаті переходу можуть відбутися деякі зміни. Тому радимо вам ознайомитися з наведеними нижче ресурсами.
Протягом наступних тижнів ми докладно поговоримо про нові функції. Ви зможете ознайомитися з багатьма порадами й рекомендаціями в блозі Inside AdWords, а також на сторінці Google+. З нетерпінням будемо чекати на ваші відгуки.
Автор: Шридгар Рамасвамі (Sridhar Ramaswamy), старший віце-президент із питань розробок
Немає коментарів :
Дописати коментар