Сьогодні споживачі як ніколи цінують швидкість і релевантність. Справжнього успіху досягають бренди, які з’являються в полі зору клієнтів у момент, коли ті готові дізнатися більше, перейти за посиланням або здійснити покупку. Завдяки чіткому уявленню про наміри користувачів і контекст ми змогли розробити
списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі та
списки електронних адрес, що дозволяють показувати корисні пропозиції в потрібний момент.
Минулого тижня в Нью-Йорку пройшла конференція
SMX East, де я (прим. Джеррі Дішлер, віце-президент з управління продуктами, AdWords) розповів гостям заходу про інновації у пошуковій рекламі.
Вдосконалені списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі
Завдяки таким спискам ремаркетингу стало простіше підтримувати зв’язок зі споживачами,
які вже знають, що саме пропонує ваша компанія. Тепер ви зможете коригувати оголошення в пошуковій мережі, ставки та ключові слова з урахуванням попередньої активності користувачів на вашому сайті. Сьогодні ми представляємо вдосконалені списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі, які допоможуть підвищити гнучкість і ефективність реклами.
- Привертайте увагу клієнтів на різних типах пристроїв. Наприклад, якщо користувачі відвідують ваш сайт із ноутбука чи планшета, ви зможете показувати їм більш корисні оголошення на телефонах.
- Залучайте користувачів протягом 540 днів після відвідування сайту. Триваліший термін збереження даних дасть змогу компаніям, які ведуть сезонний бізнес або продають товари, що вимагають ретельного обмірковування перед покупкою, звертатися до своєї цільової аудиторії упродовж цього часу.
- Додавайте списки ремаркетингу на рівні кампанії. Така можливість з’явиться пізніше цього року. Вона прискорить і спростить роботу зі списками ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі. Така ж можливість буде активована і для списків електронних адрес.
Такі рекламодавці, як
Intel,
TransUnion і
David Jones, уже впровадили списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі й отримали чудові результати.
Списки електронних адрес працюють ще ефективніше у поєднанні зі списками ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі
Застосовуючи
списки електронних адрес, ви можете охопити найцінніших клієнтів у Пошуку Google, Gmail і на YouTube. Ми виявили, що рекламодавці, які паралельно використовують списки електронних адрес та списки ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі, досягають кращих результатів.
На SMX East я поділився історіями успіху, отриманими від
багатьох рекламодавців. Компанія
Wine Enthusiast, що продає різноманітні товари для поціновувачів вина, почала комбінувати списки електронних адрес із списками ремаркетингу для пошукової мережі. Незабаром рентабельність інвестицій збільшилась утричі порівняно з пошуковими кампаніями, у яких використовувалося тільки націлювання за ключовими словами.
Демографічне націлювання пошукової реклами
Незабаром функцією націлювання за демографією для пошукових оголошень зможуть користуватися рекламодавці в усьому світі. Завдяки їй можна коригувати ставки для певних категорій користувачів за віком і статтю або навіть виключати їх, що дозволить вам привертати увагу окремих груп клієнтів, а також аналізувати, як це впливає на ефективність ваших кампаній.
Докладніше.
Припустімо, що ви продаєте молодіжний одяг. За допомогою демографічного націлювання для пошукової реклами ви зможете охопити свою цільову аудиторію: наприклад, підвищити ставки для для користувачів віком від 18 до 34 років, щоб збільшити продажі у цьому сегменті клієнтів.
Даний функціонал стане ефективним додатком до вашої пошукової стратегії та допоможе вам у потрібний момент показувати клієнтам найрелевантнішу рекламу. Ось що про це говорять рекламодавці, які успішно користуються новими можливостями.
"Демографічне націлювання пошукової реклами - це саме те, що ми хотіли б використовувати у наших найважливіших кампаніях. Призначивши ставки на основі вікових категорій, ми побачили значне покращення показників ефективності та взаємодії: CTR пошукових запитів користувачів віком від 45 років підвищився на 65%, а ціна за конверсію знизилася на 15%", – говорить Рене Ріос, директор із залучення клієнтів у компанії AARP.
"Завдяки функції демографічних показників для пошукових оголошень ми змогли спрямувати маркетинговий бюджет тільки на найцінніші аудиторії. Застосувавши коригування ставок для демографічної групи жінок віком від 25 до 44 років, ми побачили, що ціна за конверсію у наших кампаніях знизилася на 25% порівняно зі стандартними пошуковими кампаніями", – відзначає Я-Жун Чен, старший директор із цифрового маркетингу та управління відносинами з клієнтами в компанії Sylvan Learning.
Автор: Джеррі Дішлер, віце-президент з управління продуктами, AdWords
Немає коментарів :
Дописати коментар