З приходом мобільних технологій межа між реальним і віртуальним світом майже стерлася. Смартфони відкрили для споживачів масу нових способів взаємодіяти з брендами. Хтось вибирає товар у мережі, а потім купує у звичайному магазині; хтось дізнається про бренд із телебачення, а потім вивчає асортимент онлайн; хтось по дорозі з роботи дивиться на мобільному телефоні відео про курорт, а вдома, увімкнувши ноутбук, бронює туди квитки.
Стільки різних способів взаємодії бренду й аудиторії – і лише Google пропонує систему, яка охоплює їх усі. Потужність, масштаб і різноманіття функцій дають змогу залучати людей саме тоді, коли реклама матиме на них найсильніший вплив, і відстежувати ефективність оголошень у різних каналах і на пристроях будь-яких типів.
Рішення Brand Lift об’єднує телебачення й інтернет
Останні кілька років ми напружено працювали над рішенням
Brand Lift, яке допомагає аналізувати весь шлях споживачів до покупки та визначати, як рекламні кампанії на YouTube впливають на поінформованість про бренд, намір здійснити покупку й інші показники, важливі для просування брендів.
Віднині Brand Lift можна буде використовувати і для аналізу ефективності телереклами. Тепер спеціалісти з маркетингу зможуть відстежувати, наскільки реклама на телебаченні впливає на кількість пов’язаних із брендом пошуків у Google і на YouTube, а також порівнювати ці дані з результатами кампаній на YouTube. Згідно з попередніми тестуваннями, кожен показ оголошень на YouTube приносить майже вдвічі більше пошукових запитів, ніж реклама на телебаченні.
Brand Lift майже не потрібно налаштовувати для аналізу телереклами – вам навіть не знадобиться вказувати графік розміщення реклами. Якщо ви одночасно користуєтеся рішенням Brand Lift для кампанії на YouTube і для телевізійної реклами, ми зможемо проаналізувати статистику динаміки пошукових запитів, пов’язаних із брендом.
"Ми в захваті від нових можливостей аналізу відеореклами, які пропонує Google. Ми у Volkswagen прагнемо якомога точніше оцінювати та порівнювати результати реклами на телебаченні та цифрових платформах (зокрема YouTube). Тепер завдяки Brand Lift ми зможемо з наукової точки зору підходити до аналізу ефективності крос-медійних кампаній і отримувати максимально достовірні результати" (Вінай Шахані, старший віце-президент із питань маркетингу, Volkswagen of America)
Google встановлює зв’язок між онлайн-рекламою й офлайн-продажами
Окрім взаємодії між телебаченням, YouTube і пошуком у мережі, тепер рекламодавці можуть простежувати зв’язок між онлайн-рекламою та відвідуваннями звичайних магазинів – адже 30% користувачів смартфонів протягом 24 годин купують у магазинах товар, який побачили на мобільному сайті чи в додатку1.
Саме тому тепер у Медійній мережі Google можна буде використовувати розширення з адресами та відстежувати відвідування магазинів. Коли споживач переглядатиме улюблений сайт або користуватиметься додатком, ви зможете показувати йому оголошення з адресою та фото своєї компанії й навіть маршрутом до неї на Картах Google. Така реклама надзвичайно дієва та дає моментальне підвищення кількості відвідувачів закладу.
Маркетологи найбільшої у світі мережі магазинів будівельних товарів Home Depot відзначають: коли бренд почав показувати користувачам, які перебували поруч із найпопулярнішими філіями магазину, медійні оголошення з адресами, рентабельність інвестицій у рекламу завдяки продажам у магазинах виросла у 8 разів.
"Адреси в мобільній медійній рекламі дуже швидко показали чудові результати, – відзначає Умут Дінчер, директор із питань інтернет-маркетингу в компанії Home Depot. – Завдяки їм ми змогли залучати в наші магазини клієнтів, які полюбляють конструювати речі своїми руками та активно шукають потрібний продукт, перебуваючи неподалік від філій Home Depot. Ця реклама відображається в найважливіший момент, коли людям потрібна інформація про товар, і в них є бажання його купити".
Докладніше.
Як же спеціалісти з маркетингу оцінюють ефективність онлайн-реклами? Функція відстеження відвідувань магазинів для медійної реклами вимірює вплив оголошень у Медійній мережі на те, скільки клієнтів відвідує ваш магазин, готель, автосалон або ресторан. Технології Карт Google дають змогу відстежувати точні координати понад 200 мільйонів магазинів у всьому світі, що забезпечує 99-відсоткову точність статистики відвідувань2. Таку точність і масштабність вимірів може забезпечити лише Google.
Докладніше.
Google долає прірву між різними типами пристроїв
Остання перешкода на шляху до єдиної всеохопної рекламної системи – це неймовірне розмаїття типів пристроїв: телефонів, планшетів, ноутбуків тощо. Сьогодні ми представляємо функцію ремаркетингу на різних типах пристроїв у Медійній мережі Google і DoubleClick Bid Manager, яка допоможе залучати тих самих користувачів на сайтах і в додатках незалежно від того, скільки в споживача пристроїв і яких саме. Це ваша можливість створити цілісну стратегію просування, адже ви вирішуєте, наскільки часто люди бачитимуть вашу рекламу на різних типах пристроїв.
Уявімо, що ви роздрібний продавець і хочете запустити святкову кампанію з персоналізацією. Отже, ви вмикаєте ремаркетинг на різних типах пристроїв. Тепер зранку клієнти побачать ваше оголошення "Свята вже на порозі" на телефоні по дорозі на роботу, а ввечері, коли вони відпочиватимуть удома на дивані з планшетом, перед ними з’явиться реклама вашої кількаденної акції на ялинкові прикраси та кулінарні книги.
Усі ці нові можливості стануть доступні рекламодавцям AdWords протягом наступних кількох місяців.
Ми пишаємося тим, що наші інноваційні рішення допомагають підприємствам комплексно залучати клієнтів, підвищувати зацікавленість у бренді та відстежувати результати реклами. Протягом тижня реклами
Advertising Week ми поділимося додатковими деталями про запуск нових функцій. Дякую вам за те, що залишаєтеся з нами, і сподіваюся незабаром почути вашу думку про ці нововведення.
Автор: Бред Бендер, віце-президент із питань медійної та відеореклами
1 How devices connect consumers to stores (спільне дослідження Google та Ipsos Connect, березень 2016 року). n = 2013 онлайн-респондентів зі США віком від 18 років. n = 567 онлайн-респондентів зі США віком 18–34 роки (представники так званого покоління Y).
2 Відвідування магазинів підраховуються з використанням консервативних порогових значень даних. Для результатів дається 99-відсоткова гарантія, що статистичні значення відвідувань менші за фактичні або дорівнюють їм.
Немає коментарів :
Дописати коментар