Переорієнтація на мобільні пристрої вже відбулася: під час
Google Performance Summit у травні ми
оголосили про створення абсолютно нової рекламної платформи. За її допомогою споживачам і спеціалістам із маркетингу буде значно зручніше працювати у світі, орієнтованому на мобільні пристрої: адаптивні й розширені текстові оголошення дозволять легше залучати споживачів, а коригування ставок відповідно до типів пристроїв забезпечить кращий контроль і гнучкість оптимізації.
Відтепер ці інновації будуть застосовані в облікових записах AdWords рекламодавців з усього світу.
Початок роботи з розширеними текстовими оголошеннями
Раніше цього року ми припинили показ оголошень справа від пошукової видачі, щоб підвищити зручність пошуку й уніфікувати вигляд сторінок на мобільних пристроях, комп’ютерах і планшетах. Це був лише початок наймасштабніших змін в оголошеннях AdWords з моменту їхнього створення понад 15 років тому.
Розширені текстові оголошення оптимізовані відповідно до розмірів екранів найпопулярніших смартфонів. Вони передбачають використання двох заголовків довжиною по 30 символів кожен і одного довгого рядка з описом із 80 символів. Тепер у вашому розпорядженні майже на 50% більше тексту оголошення, щоб привернути увагу до свого товару чи послуги.
Стандартне текстове оголошення Розширене текстове оголошення
У результаті дослідження ми з’ясували, що для користувачів мобільних пристроїв корисніші довші заголовки - з них люди дізнаються більше про вашу компанію ще до того, як натискають на оголошення. Пропонуємо переглянути кілька історій успіху рекламодавців, які найпершими почали використовувати розширені текстові оголошення.
"Тісно співпрацюючи з нашою агенцією Adlucent, компанія Guitar Center була однією з перших, хто почав використовувати розширені текстові оголошення. Завдяки додатковому рекламному простору ми тепер можемо розповісти про акції й розпродажі та донести основне повідомлення компанії (як на День незалежності США). Показник CTR кампаній, навіть не призначених для реклами бренду, збільшився вдвічі", – говорить Роберт Спірс, керівник відділу цифрового маркетингу в компанії Guitar Center.
"Використання розширених текстових оголошень дає унікальні можливості компанії L'Oréal і нашій агенції iCrossing. Тепер ми можемо продемонструвати різноманітність і професійність нашої косметичної продукції, а також завоювати прихильність споживачів за допомогою лише одного оголошення. На цей момент завдяки розширеним текстовим оголошенням показник CTR для одного з наших брендів збільшився на 92% порівняно з традиційними текстовими оголошеннями", – зауважує Кірсті Вуллі, менеджер із багатоканального залучення клієнтів компанії L'Oréal Luxe.
"Для компанії EE та нашої агенції MEC, які працюють у висококонкурентній галузі телекомунікації, було надзвичайно важливо якнайшвидше застосувати розширені текстові оголошення. Від початку ми використовували додатковий текст оголошень, щоб промовисто розповісти про свій бренд і надати споживачам більше відомостей. До пропозиції стосовно швидшої на 50% передачі даних ми додали інформацію про вигідні ціни та пакети послуг від компанії EE. Так показники CTR збільшилися майже на 79%", – говорить Сем Річардсон, керівник відділу цифрового маркетингу компанії EE.
"Компанія Kueski негайно застосувала розширені текстові оголошення до найефективніших кампаній. Ми розповіли про швидкість обслуговування, а також безпеку й надійність нашої платформи. Так нам удалося скористатися додатковим рекламним простором і досягти вражаючих результатів, зокрема збільшити коефіцієнт конверсій кампаній із загальними ключовими словами на 18%", – ділиться історією своєї компанії Kueski Родольфо Ороско, менеджер із залучення клієнтів.
Для рекламодавців важливо почати користуватися розширеними текстовими оголошеннями якнайшвидше, адже незабаром розпочнеться святковий сезон. Щоб вам було легше розпочати роботу, ми розробили
посібник із практичними порадами. Він містить інструкції та підказки щодо створення й оптимізації розширених текстових оголошень. Далі наведено деякі приклади:
- Створіть і протестуйте якнайбільше розширених текстових оголошень у кожній групі. Оцініть їхню ефективність перед тим, як призупинити чи видалити стандартні текстові оголошення.
- Додайте перевірені часом елементи з ваших стандартних текстових оголошень, наприклад ціну та динамічну вставку ключових слів.
- Сфокусуйтеся на заголовках: вони є найпомітнішою частиною ваших текстових оголошень.
Редактор AdWords і
AdWords API також підтримують розширені текстові оголошення, тож ви можете створювати й редагувати по кілька оголошень одночасно, заощаджуючи свій час. Якщо ви керуєте оголошеннями за допомогою інструментів сторонніх розробників, не хвилюйтеся, адже DoubleClick Search, Kenshoo та Marin Software також підтримують цей тип оголошень.
З 26 жовтня 2016 р. ви більше не зможете створювати й редагувати стандартні текстові оголошення, тобто після цієї дати для роботи буде доступний лише розширений формат. Однак існуючі стандартні текстові оголошення й надалі показуватимуться.
Створення адаптивних оголошень для Медійної мережі
У світі, орієнтованому на мобільні пристрої, медійні оголошення мають ідеально підходити для показу на веб-сайтах і в додатках, а також однаково відображатися на всіх пристроях. Ми розробили
адаптивні оголошення для Медійної мережі, щоб ваша реклама пристосовувалася до різноманітних типів вмісту й розмірів екрана. Введіть заголовки з 25 і 90 символів, додайте опис із 90 символів, включіть зображення та URL-адресу, а система Google створить оголошення, які бездоганно підійдуть для понад двох мільйонів додатків і веб-сайтів у Медійній мережі Google. Застосовуючи адаптивні оголошення, можна працювати з новими нативними рекламними ресурсами й залучати споживачів за допомогою реклами, що чудово вписується в дизайн веб-сайтів і додатків, які вони використовують.
Метою компанії JustFab, що спеціалізується на роздрібній торгівлі модними речами, було охопити більше покупців, коли ті переглядають вміст у мережі. Її рекламодавці включили в заголовки останні акції, додали описи популярних товарів (як-от босоніжок і капрі), а також зображення речей, які купують найчастіше. Система Google використала все це, щоб створити оголошення, припасовані для показу в будь-яких ресурсах Медійної мережі. Так коефіцієнт конверсій компанії JustFab збільшився на 56%, а показник CPA зменшився на 55%.
Коригування ставок відповідно до типів пристроїв
Оскільки ми переосмислюємо вигляд оголошень у світі, орієнтованому на мобільні пристрої, важливо мати гнучкіші інструменти для оптимізації оголошень з урахуванням різних типів пристроїв. Застосовуючи коригування ставок відповідно до типів пристроїв, можна підтримувати ефективне керування об’єднаними кампаніями, яким удається охоплювати споживачів, що користуються різними пристроями, й окремо налаштовувати коригування для мобільних, комп’ютерів і планшетів. В оновленому
посібнику з практичними порадами описано, як оцінити продуктивність стратегії призначення ставок і налаштувати точні цільові показники ефективності з урахуванням орієнтації на мобільні пристрої.
Хоча коригування ставок відповідно до типів пристроїв дає змогу краще оптимізувати рекламу, необхідно врахувати й інші параметри (наприклад, місцеположення, час доби, аудиторію), які впливають на ефективність. Щоб оптимізувати рекламу на потрібному рівні з урахуванням різноманітних ситуативних параметрів, слід застосувати автоматичне призначення ставок.
Інтелектуальне призначення ставок працює на основі машинного навчання системи Google і застосовується, щоб визначати кращі ставки й допомагати якнайефективніше використовувати рекламний бюджет. Останні нововведення інтелектуального призначення ставок уже доступні в
AdWords і DoubleClick Search. Протягом наступних тижнів, застосувавши
інтелектуальне призначення цільової CPA в AdWords, ви також зможете визначити цільові показники CPA для різних типів пристроїв.
Сучасні споживачі абсолютно по-новому використовують технології для взаємодії з навколишнім світом. Тому ми перебудували AdWords (від форматів оголошень і до стратегій призначення ставок), щоб вам було легше охоплювати потенційних клієнтів релевантнішими й результативнішими методами. Ми із задоволенням пройдемо цей шлях із вами та будемо вдячні, якщо ви поділитеся з нами своєю думкою.
Автор: Шрідгар Рамасвамі, перший віце-президент із питань реклами та комерції
Немає коментарів :
Дописати коментар