Переорієнтація на мобільні пристрої – це вже не питання майбутнього, а нагальна потреба.
Коли ми просимо людей описати, чим для них є смартфон, вони кажуть: "Це невід’ємна частина мене" або "Це мій рятівний круг". Вони використовують його впродовж усього дня, коли хочуть щось дізнатися, кудись піти, щось зробити та щось придбати.
Щоб допомогти спеціалістам із маркетингу ефективно продавати свої товари та послуги у світі, орієнтованому на мобільні пристрої, ми оновили AdWords і модернізували все: від оголошень і стратегій призначення ставок до робочих процесів й оцінювання ефективності. Наша мета – зблизити цифровий і реальний світи.
Зараз люди дедалі частіше шукають заклади поблизу з телефона. Кількість таких запитів зростає на 50% швидше, ніж загальна кількість пошуків із мобільних пристроїв. І це ще раз доводить, що інтернет для споживачів став невід’ємною частиною життя. Тому важливо, щоб спеціалісти з маркетингу враховували й це у своїй роботі.
Під час
Google Performance Summit ми охоче ділилися з рекламодавцями своїми новими розробками. Нижче наведено докладніші відомості. Переглянути повний запис (англійською мовою) можна
за посиланням.
Повне оновлення AdWords для світу, орієнтованого на мобільні пристрої
За останні кілька років ми зрозуміли, що врахування особливостей мобільних пристроїв під час створення рекламних кампаній і розробка оголошень, орієнтованих саме на мобільні пристрої, – це дві принципово різні речі. Тому ми повністю переосмислили концепцію AdWords і підхід до розробки продукту.
Щоб допомогти рекламодавцям та розробникам отримати більше завантажень мобільних додатків, ми створили універсальні кампанії для додатків. Станом на сьогоднішній день кампанії такого типа забезпечили понад 2 мільярди завантажень додатків, рекламованих у Пошуку Google, Google Play, YouTube та Медійній мережі Google. Відтепер цей тип кампанії також доступний для iOS - додатків.
Як мають виглядати текстові оголошення у світі, орієнтованому на мобільні пристрої? Невеликий екран висуває нові вимоги до оголошень. Нещодавно для зручності пошуку й однакового вигляду сторінок на всіх пристроях ми припинили показ оголошень у правій частині екрана на комп’ютерах. Тож тепер ми можемо докорінним чином змінити текстові оголошення AdWords, запропоновані ще 15 років тому.
З новими розширеними текстовими оголошеннями AdWords, оптимізованими для екранів найпопулярніших смартфонів, клієнт може отримати більше інформації про ваші продукти та послуги до того, як натисне рекламу. Нижче описані основні зміни.
За допомогою цих оновлень ви можете покращити ефективність показу оголошень на різних екранах, щоб клієнти, які виконують пошук на ходу, могли дізнатися більше про пропоновані послуги, перш ніж заходити на ваш веб-сайт.
За результатами перших тестувань, деякі рекламодавці помітили збільшення показника CTR до 20% порівняно з теперішнім форматом текстових оголошень, тож ми рекомендуємо запланувати оновлення кампаній, щойно це стане можливим.
Як виглядають медійні оголошення у світі, орієнтованому на мобільні пристрої? Мобільні пристрої відкрили для рекламодавців нові ресурси, на яких можна знайти клієнтів: сайти, додатки, відео. Однак спеціалістам із маркетингу непросто розробити ефективні оголошення, які б органічно виглядали на будь-яких пристроях і сторінках. Адаптивні медійні оголошення підходять для більш ніж двох мільйонів сайтів і додатків видавців у Медійній мережі Google, які мають різний вміст, форми й розміри. Такий формат дає змогу вибирати привабливі оголошення, які органічно виглядатимуть на фоні вмісту, який переглядають клієнти. Просто додайте заголовок, опис, зображення та URL, а Google автоматично створить дизайн адаптивних медійних оголошень.
Адаптивні медійні оголошення змінюють свій вигляд для додатків та сайтів Медійної мережі
Крім того, ми розширюємо охоплення ремаркетингових кампаній Медійної мережі Google, надаючи можливість розміщувати оголошення на інших платформах, які включають більше сайтів та додатків по всьому світу.
Дізнайтеся більше.
Як мають призначатися ставки у світі, орієнтованому на мобільні пристрої? Щоб оптимізувати ставки для конкретних пристроїв, спеціалістам із маркетингу потрібно більше контролю та гнучкості. У найближчі кілька місяців ви зможете налаштовувати коригування окремих ставок для кожного типу пристрою: телефона, комп’ютера, планшета. Так ви зможете використовувати основну ставку для ключового слова для пристроїв, з яких надходить найбільше конверсій, а потім налаштувати коригування для всіх інших. А діапазон для коригування ставок стає ще ширшим: аж до 900%. Маючи більше засобів контролю, ви можете легко й точно оптимізувати налаштування однієї кампанії, щоб охопити більшу аудиторію на різних пристроях.
Мобільні пристрої – помічники в локальному пошуку, що об’єднують цифровий і реальний світи для спеціалістів із маркетингу
Майже третина всіх мобільних пошуків прив’язана до місцеположення. Цифровий світ дає змогу відкривати цікавинки навколо, адже саме в інтернеті можна знайти заклад, де краще повечеряти в п’ятницю, або магазин, у якому пропонуються гумові чоботи потрібного розміру.
Щоб рекламодавці могли охопити клієнтів, які шукають реальні заклади, ми розробили
нові оголошення, що відображаються в результатах локального пошуку на пошуковому сайті Google та Картах Google. За допомогою розширень з адресою рекламодавці зможуть показувати адреси своїх закладів, коли споживачі шукають за запитом "взуттєвий магазин" або "автосервіс поблизу".
Докладніше
Ми також інвестуємо в проекти, які допомагають компаніям, що розмістили інформацію про себе на Картах Google, збільшувати кількість відвідувачів. По-перше, ми експериментуємо з різними форматами оголошень на Картах, щоб користувачам було легше знаходити компанії. Наприклад, користувачам Карт на маршруті можуть відображатися спонсоровані маркери кав’ярень і автозаправних станцій поблизу. По-друге, ми оновлюємо вигляд сторінок місцевих компаній, щоб клієнтам захотілося дізнатися про магазин іще до того, як вони до нього дістануться. Для цього ми ще додаємо такі нові функції, як показ спеціальних пропозицій і можливість переглянути каталог товарів.
Оголошення на Картах : спонсоровані маркери та бізнес-сторінки
Тепер постає питання: як же оцінити вплив інтернет-реклами на збільшення кількості відвідувачів?
AdWords – це найпотужніше у світі рішення, яке допомагає проаналізувати ефективність рекламної інтернет-кампанії в залученні нових клієнтів. По суті, після запуску в AdWords функції відстеження даних про відвідування магазину (а це було два роки тому), рекламодавці з усього світу нарахували більше мільярда відвідувань своїх крамниць.
У всьому світі компанії з різних галузей використовують цю статистику AdWords, щоб оцінити ефективність впливу онлайн-реклами на офлайн-активність клієнтів. У компанії Nissan UK підрахували, що 6% кліків оголошень на мобільних пристроях завершуються відвідуванням місцевого представництва, забезпечуючи 25-кратну рентабельність інвестицій. Щоб дізнатися більше про всі рекламні та аналітичні іновації від Google, перегляньте відео (англійською) з тезами Google Performance Summit
за посиланням.
Шлях до успіху у світі, орієнтованому на мобільні пристрої
Оскільки споживачі велику частину свого життя проводять в Інтернеті, а межі між онлайн- і офлайн-світами для них дуже розмиті, зараз дуже важливо будувати свій бізнес з орієнтацією на мобільні пристрої. Компанія Google також працює в цьому напрямку і радо вам допоможе.
Автор: Шрідгар Рамасвамі, старший віце-президент із питань реклами
Немає коментарів :
Дописати коментар