Уже скоро перевагами динамічного ремаркетингу зможуть скористатися рекламодавці з усіх галузей бізнесу: власники готелів, бізнесу з авіаперевезень, продажу нерухомості й автомобілів, організатори віртуальних дошок оголошень, представники сфер працевлаштування, фінансів і освіти.
Для роботи із цим форматом динамічного ремаркетингу не потрібний акаунт Merchant Center, а отже перевагами цієї функції нарешті можна буде скористатися в Україні.
Клієнти побачать персоналізовану рекламу
В рамках динамічного ремаркетингу інтернет-користувачам будуть показані персоналізовані оголошення з рекламою продуктів, які вони переглядали на вашому сайті, а також пов’язаних товарів, якими вони можуть зацікавитися. Уявімо, що ви продаєте автомобілі та пропонуєте сотні марок і моделей у кількох містах. За допомогою динамічного ремаркетингу ви можете створити одне оголошення, яке змінюватиметься для кожного користувача. Так, потенційні клієнти побачать рекламу автомобілів, що привернули їхню увагу на вашому сайті, а також інші моделі авто в схожому ціновому діапазоні.
Перші клієнти з різних галузей бізнесу, які спробували бета-версію, відзначають, що з динамічними оголошеннями у ремаркетингових кампаніях
коефіцієнт конверсії в середньому збільшився вдвічі, а ціна за конверсію зменшилася на 60%*.
Оголошення оптимізовані для всіх пристроїв
Коли рекламодавці додали до своїх ремаркетингових кампаній націлювання на мобільні пристрої, ми помітили, що при сталій ціні кількість конверсій
збільшилася в середньому на 15%. Саме тому всі наші шаблони динамічного ремаркетингу оптимізовані для показу реклами на різних мобільних пристроях.
Цінність конверсії підвищується
Динамічний ремаркетинг автоматично визначає оптимальну ставку для кожного рекламного показу в реальному часі. Якщо ви продаєте камеру вартістю 10 000 гривень та фотоспалах вартістю 300 гривень, система AdWords автоматично надаватиме пріоритет конверсіям першого товару. Це дозволяє максимально збільшити загальну цінність конверсій, а не лише їхню кількість.
Докладніше.
Історії успіху
Представники
бразильського готелю Hotel Urbano створили одне динамічне оголошення, яке пропонує кожному потенційному мандрівникові персоналізовану інформацію про готелі чи тури. Динамічні оголошення допомогли компанії підвищити рентабельність витрат на рекламу на 38% та збільшити прибуток на 415% (порівняно зі стандартним ремаркетингом).
Маріанна Філіппо, старший спеціаліст із маркетингу в готелі Hotel Urbano, стверджує, що комерційна діяльність стала значно ефективнішою, "адже тепер не потрібно щодня змінювати оголошення для понад 4000 пакетних пропозицій у 183 різних країнах. Тепер кожен користувач бачить оголошення, згенероване саме для нього".
Компанія
Jet Airways налаштувала свої оголошення з урахуванням місця й часу перельоту. Так, якщо мандрівник шукатиме в мережі рейси з Нью-Йорка до Лондона, він побачить спеціальну пропозицію на квитки бізнес-класу на потрібний день. Після того, як Jet Airways додали динамічні оголошення до ремаркетингової стратегії,
кількість конверсій подвоїлася, а показник ціни за конверсію зменшився на 65%.
Як розпочати роботу з динамічним ремаркетингом?
Докладнішу інформацію про новий інструмент можна переглянути в
Довідковому центрі AdWords. Якщо ви використовуєте
Google Analytics, відвідайте
Довідковий центр цієї служби та дізнайтеся, як за допомогою власних активних тегів Analytics розпочати роботу з динамічним ремаркетингом.
Автор: Джиоті Вайді, менеджер із роботи з динамічними медійними оголошеннями
*Результати роботи кампаній у всіх рекламодавців відрізняються
Немає коментарів :
Дописати коментар