Коли люди бронюють квитки або шукають найближчу кондитерську, їм потрібно, щоб необхідна інформація відображалася одразу. При цьому часто вони використовують пристрої з невеликими екранами – наприклад, з 4-дюймовим дисплеєм, на якому не так легко побачити інформацію. Саме тому в оголошеннях для мобільних пристроїв кожний символ має значення.
Саме тому, ми раді повідомити про покращення показу оголошень на смартфонах, закликані допомогти споживачам швидше й легше знаходити потрібну інформацію навіть на ходу. З 8 жовтня 2014 року в оголошеннях у результатах мобільного пошуку замість другого рядка опису (
тексту оголошення) зможуть відображатися
розширення. Те, чи показуватиметься другий рядок опису, залежатиме від його прогнозованої ефективності. Завдяки цим удосконаленням інформація, яка відображатиметься вашим клієнтам, буде релевантнішою та кориснішою. Багато рекламодавців вже оптимізували рекламний текст з урахуванням довших заголовків відповідно до наших практичних порад, тож зараз таким рекламодавцям навіть не знадобиться змінювати свої оголошення.
Зробіть акцент на найважливішому
Завдяки цьому вдосконаленню розширення оголошень стануть помітнішими, тож споживачам буде легше побачити потрібну інформацію про вашу компанію, наприклад адресу й асортимент. Для вас це означає, що оголошення стануть результативнішими, адже ви зможете:
● ефективніше привернути увагу до пропонованих продуктів і послуг за допомогою
розширень з описом;
● вчасно повідомити потенційному клієнту, як до вас дістатися, за допомогою
розширення адреси;
● спрямувати клієнтів на релевантні сторінки сайту (наприклад, з розпродажем або рекламною акцією) за допомогою
додаткових посилань.
Як виглядатимуть такі оголошення?
Розгляньмо принцип роботи оновлення на прикладі компанії "Квіти для весілля". До оновлення людям, які вводили в Google.com.ua пошуковий запит "квіти", відображалось оголошення з URL-адресою сайту компанії, двома рядками загальної інформації та посиланням на сторінку замовлень.
Після оновлення потенційні клієнти бачитимуть не тільки URL-адресу сайту, текст оголошення й онлайн-форму для замовлень, але й маркер Карт Google з адресою квіткового магазину. І вся ця інформація відображатиметься в одному оголошенні!
Тепер, коли ми прибрали другий рядок тексту оголошення, компанії зможуть взаємодіяти з клієнтами по-новому (наприклад, додатково показувати адресу офлайн-магазину, як описано вище). Лише один клік оголошення на смартфоні – і споживачі зможуть виконати три дії: перейти на мобільний сайт компанії "Квіти для весілля", оформити замовлення або переглянути маршрут до офлайн-магазину.
Максимум користі від оголошень для мобільних пристроїв
Ці покращення не вимагають від вас конкретних дій, однак радимо пам’ятати про деякі практичні поради з оптимізації оголошень для мобільних пристроїв.
● Вкажіть найважливішу інформацію в першому рядку опису (тексту оголошення), щоб клієнт одразу побачив те, що йому потрібно. Однак пам’ятайте, що довжина рядка не має перевищувати 35 символів.
● Увімкніть усі розширення, які стосуються вашої компанії. Це допоможе споживачам швидше знайти потрібну інформацію та підвищить CTR.
● Використовуйте оголошення, оптимізовані для показу на мобільних пристроях, щоб клієнти могли швидко й легко виконувати потрібні дії навіть у дорозі. Результати також покращаться, якщо оголошення будуть релевантні саме для мобільних пошукових систем.
Наша мета – ще ефективніше задовольняти потреби споживачів і допомагати компаніям налагодити зв’язок із клієнтами. Саме тому ми постійно вдосконалюємо свої продукти. Ми переконані, що ці оновлення підвищать ефективність ваших оголошень для мобільних пристроїв, однак ви можете відмовитися від цієї пропозиції,
заповнивши форму в довідковому центрі.
Автор: Сентіль Харірамасамі, менеджер по продукту, AdWords
.png)
Немає коментарів :
Дописати коментар