Представляємо результати крос-медіа дослідження, яке стало результатом співпраці Google з компанією Mondelez (і медіа-агентством Starcom) та дослідницькою компанією MillwardBrown.
Дослідження проводилося під час запуску нової рекламної кампанії чіпсів ТМ "Люкс" в січні 2014 року, та показує вплив YouTube на потенційних покупців продукту, а також дозволяє оцінити ефективність YouTube-реклами та перерозподілити рекламний бюджет для досягнення максимального охоплення цільової аудиторії. Подібне дослідження вперше проводилося в Україні, і його висновки можуть бути корисними для проведення рекламних кампаній.
Дослідження показало, що при проведенні рекламної кампанії 22% людей, які були охоплені телевізійною рекламою, також бачили рекламу і на YouTube, а 6,4% опитаних бачили рекламу тільки на YouTube. Таким чином, можна зробити висновок, що використання YouTube в рекламній кампанії дозволяє отримати 6,4% додаткового охоплення аудиторії. При цьому додаткове охоплення у віковій групі 16-25 років становить 7,9%.
Дослідження показало, що, незважаючи на те, що телебачення дає можливість охопити велику частину цільової аудиторії (75%), YouTube є більш ефективним каналом і дозволяє досягти охоплення, яке можна порівняти з найефективнішими відео кампаніями.
Результати дослідження дозволяють зробити висновок, що спільне використання YouTube і ТБ в рекламних кампаніях дають можливість набагато ефективніше досягти такого рівня впливу, який досягається при використанні виключно ТБ. Так, при використанні в рекламній кампанії одночасно телебачення і YouTube можна отримати охоплення, аналогічне використанню тільки ТБ, що дає економію до 58% вихідного бюджету.
Таким чином, при оцінці ефективності проведеної рекламної кампанії можна простежити збільшення значення KPI на 1,6%, при цьому 25% KPI досягається за допомогою YouTube. Дослідження також показало, що YouTube більше вплинув на поінформованість користувачів, у той час як телебачення більше вплинуло на показник залучення і KPI по комунікаціях (Engagement KPI, Communications).
Дослідження проводилося під час запуску нової рекламної кампанії чіпсів ТМ "Люкс" в період з січня по березень 2014 року; вибірка - 1400 респондентів віком 16-35 років.
Автор: Олена Фігурна, старший аналітик, Google Україна
Немає коментарів :
Дописати коментар