Ми раді відзначити, що протягом 2013 року наші рекламодавці досягли неабияких результатів завдяки інноваціям в Google AdWords. Згадаємо ще раз про кілька вдосконалень, які особливо допомогли рекламодавцям покращити зв’язок із клієнтами та розвинути свій бізнес. Ви також дізнаєтеся про наші плани щодо деяких поліпшень, які буде запроваджено в AdWords у 2014 році. Ми радо дослухаємося до ваших відгуків і пропозицій з цього приводу.
Шлях до успіху в епоху Інтернету
Інтернет став невід’ємною частиною нашого життя. У мережі люди спілкуються, роблять покупки та просто розважаються. І для всього цього вони використовують різні пристрої. Саме тому в лютому 2013-го ми запровадили
розширені кампанії в AdWords. З їх допомогою стало значно простіше керувати кампаніями для різних пристроїв. Також з’явилася можливість враховувати наміри клієнта і ситуацію, зокрема місце перебування користувача та годину дня. З того часу ми поширили багато практичних прикладів та порад щодо того, як покращити веб-сайт і розвинути свій бізнес, охоплюючи користувачів усіх можливих пристроїв.
Окрім розширених кампаній, протягом року ми також запровадили
потужні інструменти призначення ставок, параметри аудиторії для оголошень у пошуковій мережі та розширені вимірювання конверсій.
Економія часу та підвищення ефективності за допомогою нових потужних інструментів призначення ставок
Отриманий результат багато в чому залежить від правильно вибраних ставок – однак призначати їх довго й непросто. Саме тому чимало рекламодавців користуються автоматизованими інструментами, які дають змогу заощадити час і досягти цільових показників ефективності. Окрім ручного коригування, у розширених кампаніях доступні також автоматизовані гнучкі стратегії призначення ставок. Ви можете вибірково застосовувати такі стратегії, як "Цільова ціна за дію" чи "Цільова позиція вгорі сторінки". Ви самостійно вирішуєте, яку стратегію використовувати для ключових слів і груп оголошень – ручну чи автоматизовану. Кілька наших автоматизованих стратегій, зокрема нова стратегія
Цільова рентабельність рекламних витрат, використовує унікальну систему прогнозування в реальному часі, яка автоматично коригує ставку для кожного аукціону на основі прогнозованої вартості потенційного кліку. Багато рекламодавців і агенцій уже випробували ці інструменти й отримали чудові результати.
Нові можливості завдяки параметрам націлювання на аудиторію для оголошень у пошуковій мережі
Багато рекламодавців пропонували нам запровадити функцію, за допомогою якої можна було б адаптувати оголошення в пошуковій мережі до потреб клієнтів. І в червні 2013-го ми втілили це бажання в життя, надавши можливість коригувати ставки, оголошення та навіть ключові слова на основі попередніх відвідувань сайту. Відтоді тисячі рекламодавців скористалися нагодою оптимізувати ставки для користувачів, які вже відвідували сайт, збільшивши видимість оголошень, обсяг додаткових продажів і покращивши рентабельність інвестицій за допомогою списків ремаркетингу для оголошень у пошуковій мережі.
Розширене звітування про конверсії та комплексна статистика
Багато компаній хочуть за допомогою AdWords збільшити кількість телефонних дзвінків, відвідувань магазинів і замовлень через торговельного посередника. Нещодавно ми надали рекламодавцям цінну можливість вимірювати такі конверсії в AdWords, що дало змогу ефективніше розподіляти бюджет. Окрім того, ми запровадили можливість вимірювати конверсії в кількох облікових записах, імпортувати їх із системи CRM в AdWords, а також зараховувати телефонні дзвінки як конверсії.
Також було запроваджено новий показник – прогнозовані конверсії з використанням різних пристроїв. Він дає змогу вимірювати конверсії, які починаються кліком оголошення на одному пристрої, а завершуються на іншому.
Підвищення продуктивності та розширення бізнесу в 2014 році
Обмірковуючи перспективи на 2014 рік, ми приділяємо багато уваги способам підвищити вашу продуктивність в AdWords. Ми хочемо допомогти вам не тільки розвиватися, але й оптимізувати роботу. Тож очікуйте на суттєві поліпшення в робочому процесі, плануванні кампаній, аналізі та звітуванні, пошуку нових можливостей і тестуванні.
Ми також працюємо над тим, щоб полегшити вам керування кампаніями AdWords як прямим розширенням вашого бізнесу. Тож незабаром ви зможете передавати дані своєї компанії та веб-сайту безпосередньо в систему AdWords, а елементи кампаній працюватимуть краще й динамічніше – як органічна частина вашого бізнесу.
Ми й надалі шукатимемо нові способи вимірювати ефективність маркетингу в епоху Інтернету
Є побажання на 2014 рік?
Завдяки вашим відгукам і пропозиціям у нас виникає чимало гарних ідей, тож ми й надалі радо дослухатимемося до ваших думок. Маєте якісь побажання на 2014 рік? Розкажіть про них
тут. Ви також можете стежити за останніми оновленнями на сторінках AdWords у Google+ (
російською,
англійською) та у спільнотах AdWords (
російською,
англійською).
Ми хочемо, щоб у 2014 році ви досягли ще кращих результатів в AdWords. Дякуємо за співробітництво!
Автор: Джеррі Дішлер, віце-президент із питань керування продуктами (оголошення в пошуковій мережі)
Немає коментарів :
Дописати коментар