Ми раді оголосити результати дослідження поведінки українських Інтернет-користувачів YouTube, проведеного компанією Ipsos MediaCT на замовлення Google. Це дослідження дає уявлення про те, як користувачі використовують платформу YouTube в повсякденному житті.
Дослідження показало, що YouTube є платформою для пристрасної аудиторії, яка спонукає до розкриття творчих здібностей та вираження своїх емоцій - покоління Generation C (Curation, Creation, Connection, Community - Координація, Створення, Зв'язок, Спільнота).
76% Інтернет-користувачів активно користуються платформою YouTube, причому 77% із них роблять це щонайменше раз на тиждень. Найбільш активними користувачами YouTube є жителі України віком 18-34, також платформа користується великою популярністю серед молоді, віком від 13 до 17 років.
Дослідження показало, що YouTube обирає аудиторія, яка захоплюється творчістю та бажає виразити власні емоції через унікальний контент.
Результати дослідження свідчать, що головною метою для створення та поширення контенту для Покоління С є спілкування між собою та залучення інших аудиторій: 58% діляться таким чином своїми інтересами з іншими, 46% прагнуть отримати відповідь від інших, а 43% діляться своїми захопленнями із сім’єю або друзями.
Дослідження показало також, що основною метою використання YouTube є розваги, але представники Покоління C залучені більш глибоко – вони використовують YouTube для навчання та спілкування з іншими людьми.
Найчастіше Інтернет-користувачі переглядають YouTube-контент за допомогою комп’ютерів, також популярними пристроями є смартфони та планшети. Загалом за допомогою комп’ютерів або планшетів YouTube дивляться 97% користувачів.
YouTube є одним з улюблених веб-сайтів українців Покоління C: 67% представників користуються платформою принаймні раз на тиждень, поступаючись за популярністю лише соціальній мережі VK, якою щотижня користуються 71% представників Покоління C.
В порівнянні з користувачами Facebook. Ex.ua та VK, користувачі YouTube надають йому перевагу за можливість проявити творчі здібності, обговорити побачене з родичами та друзями та за різноплановість контенту.
При дослідженні поведінки Інтернет-користувачів, які користуються платформою YouTube та дивляться телебачення, було з’ясовано, що 3 з 5 представників Покоління C переглядають відео на YouTube під час прайм-тайму телевізійного дня.
YouTube сприймається як канал інформації про продукт та бренд: 56% респондентів бажають, щоб якомога більше компаній використовували YouTube-відео для того, щоб допомогти користувачам більше дізнатися про продукт чи послугу, а 54% респондентів віддають перевагу перегляду відео на YouTube, ніж перегляду телевізійного рекламного ролику. Крім того можливість пропустити рекламу значно підвищує прихильність користувачів YouTube: з цим твердженням згодні 80% користувачів.
Також дослідження показало, що перегляд рекламного оголошення на YouTube мотивує Інтернет-користувачів на подальшу дію: 53% респондентів відвідали веб-сайт рекламодавця, щоб отримати докладнішу інформацію, а 30% респондентів відразу натиснули на відеорекламу. Загалом 3 з 4 користувачів виконали ту або іншу дію після перегляду реклами на YouTube, а четверо з п'яти вважають рекламу на YouTube кращою або однаковою до ТБ-реклами.
Загалом дослідження показало, що використання YouTube вплинуло на сприйняття телебачення представниками Покоління С: вони сприймають телевізор більше як фон до їхніх пристроїв із доступом до Інтернету. Зокрема, вони уважніше дивляться онлайн-рекламу; а троє з п'яти постійних користувачів YouTube надають перевагу перегляду відео з рекламою брендів на YouTube, ніж перегляду реклами по телебаченню.
Дослідження проводилося в період з 28 серпня по 13 вересня 2013 року по методології онлайн-опитування, цільова група - український користувач Інтернету старше 13 років, вибірка - 1500 респондентів.
Автор: Олена Фігурна, старший аналітик, Google Україна
Немає коментарів :
Дописати коментар