Одна з наших цілей – надати вам можливість точніше визначити, як саме користувачі, що здійснюють пошук в Google, взаємодіють з вашим сайтом. Саме тому ми пропонуємо вам такі звіти: "
Огляд пошуку" в Google Analytics,
"Пошукові запити" в Інструментах для веб-майстрів,
"Пошукові терміни" в AdWords, а також
звіти про частку показів.
Сьогодні ми пропонуємо Вам скористатися
новим звітом зі звичайних та платних результатів пошуку, який допоможе вам проаналізувати та оптимізувати позицію вашого сайту в результатах пошуку Google. Раніше в більшості пошукових звітів дані про ефективність для платного та звичайного пошуку відображались окремо, що ускладнювало відслідковування дій користувачів, які бачать і те, і інше. Новий звіт зі звичайних та платних результатів пошуку – це можливість вперше побачити та порівняти ефективність пошукового запиту в ситуації, коли на сторінці результатів пошуку відображається ваше оголошення, звичайний запит або обидва водночас.
(Приклад звіту зі звичайних та платних результатів пошуку)
Розглянемо, як за допомогою звіту зі звичайних та платних результатів пошуку вимірювати й оптимізувати ефективність для результатів пошуку.
●
Підбір нових ключових слів. Аналізуючи пошукові запити, за якими ваш сайт з’являється у звичайних результатах пошуку, а оголошення не показуються, ви можете знаходити нові ключові слова і додавати їх в рекламні кампанії.
●
Покращення позиції оголошень за найбільш перспективними запитами. За допомогою нового звіту ви можете відслідковувати позиції свого сайту в звичайних результатах пошуку, а також підвищити ефективність реклами за найбільш цінними запитами.
●
Комплексне вимірювання змін. Цей звіт допомогає відслідкувати вплив внесених коректив на платний, звичайний і поєднаний трафік, наприклад, під час тестування покращень на веб-сайті чи змін у ставках, бюджетах або ключових словах.
Агенція із цифрового маркетингу
IMPAQT, яка спеціалізується на пошуковому маркетингу для платних і звичайних результатів взяла участь у бета-тестуванні нашого нового звіту та поділилися з нами своїми спостереженнями.
Звіт зі звичайних та платних результатів пошуку виявився надзвичайно корисним під час аналізу взаємодії результатів платного та звичайного пошуку та загальної динаміки їхньої спільної ефективності. Наприклад, CTR для одного з ключових запитів із брендом нашого клієнта зріс на 18% унаслідок використання як звичайного, так і платного пошуку (коли користувачі бачать і оголошення, і звичайний результат пошуку).
Початок роботиЩоб почати використовувати новий звіт, слід спершу пов’язати обліковий запис AdWords з обліковим записом Інструментів для веб-майстрів. Для цього потрібно бути
підтвердженим власником сайту в Інструментах для веб-майстрів або отримати доступ від такого власника (відповідний запит можна легко надіслати з облікового запису AdWords). Навіть якщо ви не користуєтесь AdWords, ви можете використовувати цей звіт для аналізу своїх позицій у звичайних результатах пошуку. Докладні інструкції з пов’язання та роботи зі звітом наведено в нашому
Довідковому центрі.
Сподіваємося, наш новий звіт зі звичайних та платних результатів пошуку заощадить ваш час і допоможе підвищити трафік вашого сайту.
Автор: Ден Фрідман, менеджер із питань продукції AdWords
Немає коментарів :
Дописати коментар