Все частіше люди постійно користуються Інтернетом, перемикаючись між різноманітними пристроями. В рамках розширених кампаній Google AdWords ми вдосконалили розширення оголошень для більш ефективного охоплення користувачів. Оновивши розширення, рекламодавці мають змогу отримати доступ до багатьох нових функцій та
переваг, зокрема:
- відображати вміст, оптимізований для мобільних пристроїв, та номери телефонів безпосередньо в оголошенні;
- використовувати розширення на рівні групи оголошень, щоб краще контролювати типи розширень, які відображаються в кожному оголошенні;
- планувати показ розширень, щоб вони відображалися в певні дні чи періоди часу відповідно до робочих годин компанії;
- переглядати детальні звіти (наприклад, показники ефективності для кожного посилання на сайт), а потім на основі цих даних оптимізувати кампанії, підвищуючи рентабельність інвестицій.
Оновити розширення просто. Перегляньте
статтю в Довідковому центрі й дізнайтеся, як це зробити.
23 вересня 2013 року почнеться автоматичне оновлення застарілих (поточних) розширень. Нижче наведено відомості про цей процес.
Що відбувається під час автоматичного оновлення?Автоматичне оновлення вплине на кампанії, які мають лише старі розширення. Якщо в кампанії є і старі, і оновлені розширення, система вважатиме, що ви вже виконали процедуру оновлення, і позначить застаріле розширення як видалене.
ДокладнішеУ звітах AdWords ви зможете переглядати статистичні дані для всіх розширень (включно з видаленими й застарілими). Після оновлення, статистичні дані про ефективність розширень буде скинуто, однак історичні звіти й надалі залишаться доступними. Якщо здійснити оновлення негайно, статистичні дані для нових розширень почнуть накопичуватися вже зараз.
ДокладнішеЩоб ваші розширення з посиланнями на сайт продовжували відображатися під час автооновлення, яке почнеться 23 вересня, переконайтеся, що посилання відповідають наведеним нижче правилам:
- Обмеження кількості символів. Коротші посилання зазвичай працюють ефективніше, оскільки користувачі, які виконують пошук у Google одразу ж розуміють суть Вашого оголошення. З 23 вересня довжина посилань обмежується 25 символами.
- Унікальність посилань. Сторінки з унікальним вмістом відповідним інформації в оголошенні справляють краще враження на користувачів. Кожне нове посилання на сайт у кампанії або групі оголошень має спрямовувати на унікальну цільову сторінку з оригінальним вмістом.
Багато рекламодавців уже використовують переваги нових функцій.
Представники пекарні
Miller’s Bakery, наприклад, використовують розширення номерів телефону, оптимізовані для мобільних пристроїв, а також функцію планування, що дозволяє показувати це розширення лише з 4:00 до 21:00 – час, коли їх працівники можуть відповісти на виклик клієнтів. Протягом іншого часу оголошення спрямовує користувачів на контактну форму веб-сайту. Поєднання цих двох функцій дає змогу представникам пекарні відображати потенційним клієнтам потрібне оголошення в потрібний час з врахуванням використовуваного пристрою.
Сподіваємося, що ці нові функції стануть вам у нагоді. Виконайте оновлення до 23 вересня 2013 року, щоб розширення працювали безперервно.
Автор: Карен Яо, старший менеджер з продуктів
Немає коментарів :
Дописати коментар