Головна мета розробників Google AdWords - зробити рекламу більш релевантною та корисною для користувачів і одночасно більш легкою та ефективною у керуванні для рекламодавців. Розширені кампанії,
про які ми оглосили в лютому - це крок вперед у цьому напрямі, оскільки завдяки ним вашу рекламу відтепер бачитимуть на усіх пристроях у потрібний момент.
Протягом останніх чотирьох місяців було опубліковано чимало матеріалів про розширені кампанії. Це не тільки
статті в Довідковому центрі та
окремий веб-сайт про розширені кампанії, а й численні практичні поради, історії успіху, записи вебінарів і публікації з докладним описом нових функцій. Додаткові матеріали можна знайти
на нашому блозі за міткою AdWords.
Від моменту запровадження розширених кампаній, наші рекламодавці оновили вже понад 6 мільйонів звичайних кампаній. А 22 липня
система AdWords почала автоматично оновлювати решту звичайних кампаній, щоб кожен рекламодавець отримав змогу скористатися перевагами нової платформи.
Результати впровадження розширених кампаній
Багато рекламодавців, які оновили кампанії до розширених та оптимізували їх відповідно до наших рекомендацій, вже встигли поділитися з нами своїми досягненнями. Отримані результати й заощаджений час їх приємно вразили. Ось кілька прикладів:
- Мережа піцерій Pizza Hut повідомляє, що після оновлення до розширених кампаній рентабельність інвестицій мобільної версії сайту компанії збільшилася на 20%. Представники компанії також відзначають, що показник CTR для мобільної версії зріс більш ніж на 60%, тоді як ціна за конверсію на смартфонах знизилася на 17%.
- Cайт для покупців автомобілів Autobytel тепер отримує на 10% більше конверсій за тією самою ціною за конверсію (CPA). Після оновлення й оптимізації представникам компанії вдалося зменшити кількість кампаній на 30%, що дало відділу маркетингу змогу зконцентруватися на підвищенні якості взаємодії з користувачами. "Ми отримуємо потрібні конверсії за ціною, яка нас задовольняє, а наші маркетологи нарешті можуть відволіктися від керування обліковим записом і зосередитися на покращенні сайту", – розповідає Біллі Ферріоло, перший заступник голови відділу з питань залучення споживачів і розроблення продукції.
- Успішна сімейна кондитерська Miller's Bakery в Нью-Джерсі зуміла отримати додаткові спеціальні замовлення на торти, скориставшись коригуванням ставок для місця перебування та мобільних пристроїв, оновленими додатковими посиланнями та іншими функціями. Після переходу до розширених кампаній кількість відвідувачів кондитерської збільшилася на 10–20%, продажі в години пік виросли майже вдвічі, а кількість кліків від користувачів Інтернету з довколишніх міст – на 20–35%. "Щоб знайти нас у мережі, наші клієнти використовують найрізноманітніші пристрої, – розповідає власник компанії Двайт Міллер. – Якби ми не рекламували свій товар і на настільних комп’ютерах, і на мобільних пристроях, ми б втратили чимало потенційних покупців."
Секрети успіху з оновленими кампаніями
Для більшої ефективності кампанії AdWords необхідно регулярно оптимізувати. Тож незалежно від того, яким чином було здійснено оновлення (автоматично чи вручну), радимо перевірити й оптимізувати налаштування усіх кампаній, які були оновлені до розширених. Ось кілька порад, описаних детальніше у
статтях з Довідкового центру.
- Перевірте коригування ставки для мобільних пристроїв. За умовчанням ставка після автоматичного оновлення для більшості типів кампаній призначається на основі ставок схожих рекламодавців. Перейдіть на вкладку кампанії "Налаштування", щоб встановити ставку, оптимальну для своєї компанії.
- З’ясуйте, чи не повторюються ключові слова в подібних кампаніях. Якщо раніше у вас було кілька однакових старих кампаній для різних типів пристроїв, радимо знайти в обліковому записі відповідні кампанії та позбутися небажаних повторів ключових слів у розширених кампаніях.
- Перегляньте кампанії в Медійній мережі. Переконайтеся, що запроваджено оптимальні стратегії призначення ставок, а ваша медійна реклама відображається на потрібних пристроях.
- Почніть користуватися потужними функціями розширених кампаній. Рекомендуємо спершу випробувати оновлені посилання на сайт та номери телефонів. Потім ви зможете покращити отримані результати, створивши мобільні оголошення та налаштувавши коригування ставок для місця перебування та часу доби.
Відвідайте
наш сайт про розширені кампанії, щоб ознайомитися з іншими історіями успіху та знайти практичні поради, зокрема й посібник з
оптимальних стратегій встановлення ставок у розширених кампаніях. І
звертайтеся до нас, якщо у вас є запитання чи потрібна допомога!
Спільний крок у майбутнє
Кількість та розмаїття електронних пристроїв постійно зростають, і ваші майбутні клієнти можуть використовувати різні пристрої, коли роблять покупки, грають, спілкуються. Розширені кампанії – це новий крок у рекламі в епоху Інтернету. Завдяки їм рекламодавці тепер можуть залучати нових клієнтів ефективніше й без зайвих зусиль. Наші рекламодавці та партнери в усьому світі вже почали користуватися численними можливостями нової платформи, і ми вдячні їм за значну допомогу у розвитку технологій майбутнього.
Автор: Шрідгар Рамасвамі, перший заступник голови відділу з питань реклами та комерції
Немає коментарів :
Дописати коментар