Рекламодавці, орієнтовані на популяризацію бренда, завжди знають, яку саме аудиторію потрібно охопити, але провести таку кампанію в мережі та у великих масштабах завжди непросто. Щоб допомогти вам знайти своїх ідеальних клієнтів в Інтернеті, ми запускаємо в Google AdWords та YouTube функцію "Споріднені категорії", розроблену за зразком телевізійних аудиторій. Щоб зрозуміти, що об’єднує користувачів, наша система враховує типи сторінок, які вони відвідують, а також частоту й час їхнього перебування, а потім пов’язує
категорії інтересів з їхніми веб-переглядачами. Завдяки цій функції, оптимізованій для кращого охоплення та частоти показів, рекламодавці можуть донести потрібну інформацію до користувачів, які дійсно цікавляться їхнім брендом.
Знайти свою аудиторію буде простіше"Споріднені категорії" допомагають рекламодавцям, зосередженим на просуванні бренда, охопити ідеальну аудиторію за допомогою 80 унікальних сегментів на основі
категорій інтересів і
демографічних показників. Відтепер власники брендів можуть у потрібному масштабі охопити цільову аудиторію на основі її інтересів, наприклад прихильників екологічного способу життя, любителів модного вбрання, туристів тощо. При цьому зацікавленість клієнтів постійно зростатиме.
Але це ще не все. Ми знаємо, що ви як рекламодавець, імовірно, спрямовуєте свої зусилля на охоплення телевізійної аудиторії, а не лише користувачів Інтернету. Нам відомо, що залучити клієнтів у мережі дійсно нелегко. Щоб вам було простіше, cпоріднені категорії працюють за тим самим принципом, що й націлювання на телевізійну аудиторію. Так ви можете масово охопити користувачів у мережі за допомогою таких самих сегментів.
"Споріднені категорії" й успіх компанії Mazda CanadaЯк і більшість рекламодавців, представники компанії Mazda Canada шукали рішення, яке дало б їм змогу охопити ідеальну аудиторію в потрібному масштабі. За останні десять років марка Mazda6 суттєво змінилася. У 2013 році відбувся запуск оновленої моделі, яка поєднала фірмовий дизайн Mazda з SKYACTIV – провідною технологією безпечного гальмування та сповіщення про можливе зіткнення під час руху назад. Запуск такого передового автомобіля вимагав нового маркетингового підходу: необхідно було збільшити поінформованість про технологічні досягнення, повідомити про нові функції автомобіля, а також залучити клієнтів на веб-сайт Mazda6, щоб розрекламувати бренд.
Цільова аудиторія – це чоловіки, які живуть у місті, упевнено почуваються за кермом і цікавляться технологічними досягненнями й останніми новинками автомобільних гаджетів.
Представники компанії Mazda Canada вирішили спробувати "Споріднені категорії". Вони вибрали сегмент "Технофіли", щоб охопити ідеальних клієнтів, які цікавляться технологічними новинками й відвідують веб-сайти, присвячені різноманітним гаджетам. Націлюючи рекламу на цей сегмент у Медійній мережі Google, представникам компанії Mazda вдалося донести своє повідомлення клієнтам у мережі, при цьому вплив на телевізійну аудиторію був не меншим. Успіх компанії Mazda був дійсно вражаючим, адже її представникам вдалося охопити у 10 разів більше користувачів, ніж за допомогою попередніх кампаній. Такий шалений успіх перевершив усі очікування! "«Споріднені категорії» просто ідеально відповідають нашій кампанії, адже з їх допомогою за короткий проміжок часу ми можемо охопити чимало користувачів, які дійсно оцінять технологічні новинки Mazda6", – говорить Міxаель Цанг, Креативний маркетинг менеджер в Mazda Canada. Зважаючи на дивовижний успіх, представники компанії Mazda Canada вирішили долучити "Споріднені категорії" до онлайнового медіа-міксу для інших моделей автомобілів, а також зробити їх основним компонентом своєї онлайн-реклами загалом.
Підтримуйте зв’язок з дійсно зацікавленими клієнтами "Споріднені категорії" пропонують ширший спектр охоплення клієнтів з урахуванням їхнього стилю життя, а не просто окремих інтересів. Різноманітність сегментів дозволяє охопити потрібну саме вам аудиторію – від запеклих геймерів до гурманів чи покупців елітних речей. Наші сегменти з високим рівнем охоплення – це ваш ключ до зв’язку з потрібними клієнтами. Якщо ви не знайшли для свого бренда потрібний сегмент, зверніться до менеджера облікового запису – і він створить спеціальний сегмент саме для вас.
Споживачі можуть також оновити свої категорії інтересів за допомогою
Налаштувань оголошень – засобу, який допомагає керувати рекламою, що вони бачать в Інтернеті.
ДокладнішеВи також можете скористатися функцією "Споріднені категорії", щоб розширити коло охоплення користувачів у Медійній мережі Google і зосередитися на клієнтах, які цікавляться вашим брендом. Запропонуйте користувачам те, що їм дійсно цікаво, – і вони стануть прихильниками вашого бренда.
Щоб дізнатися, як розпочати роботу з "Споріднені категорії" вже сьогодні, перейдіть до
Довідкового центру.
Автор: Дія Джолі, старший менеджер із продуктів
Немає коментарів :
Дописати коментар