У сучасному світі, де
всі постійно на зв’язку, люди протягом дня користуються різноманітними пристроями. Це створює нові можливості для продавців: вони можуть пропонувати свої товари покупцям на різних пристроях у будь-який час і в будь-якому місці. У лютому ми запустили
розширені кампанії Google AdWords, щоб допомогти рекламодавцям скористатися цими можливостями й ефективніше керувати своїми рекламними кампаніями.
До
автоматичного оновлення 22 липня залишилося менше місяця, а рекламодавці вже оновили понад 4,5 млн кампаній. Ми розуміємо, що оновлення потребує певних зусиль, і дуже цінуємо ваш час. Багато рекламодавців і провідних кампаній з різних галузей вже поділилися з нами своїми
досягненнями та
історіями. Нижче наведено кілька прикладів.
- M&M’S: компанія M&M’S скористалася допомогою агенції The DuMont Project, партнера Google, – і вже невдовзі після оновлення кампаній до розширених опублікувала чудові результати бренда MY M&M’S. Зокрема, коефіцієнт конверсій зріс на 41%, доходи збільшилися на 22%, а рентабельність інвестицій (ROI) у пошукові кампанії підвищилася на 31%. У MY M&M’S також повідомили про приріст рентабельності інвестицій ROI на 15% у Пошуковій і Медійній мережах. Спершу вони побоювалися, що об’єднання оголошень для настільних і планшетних ПК в одну категорію негативно вплине на рівень продажів, але дуже скоро зрозуміли, що це навпаки дає змогу підвищити рентабельність інвестицій. Компанія також скоротила кількість своїх рекламних кампаній з-понад 100 до 50, заощаджуючи таким чином 5 годин на тиждень на керуванні кампаніями.
- Colombo & Hurd: ця невеличка адвокатська контора у Флориді оновила свої кампанії, скориставшись власними пошуковими програмами та допомогою партнера Google – агенції WordStream. Ці команди повністю оновили кампанії менше ніж за 30 хвилин і одночасно повністю змінили стратегію Colombo & Hurd щодо призначення ставок для мобільних пристроїв, націлювання за місцеположенням і часом. Відтоді як Colombo & Hurd оновили свої кампанії до розширених, рейтинг кліків для мобільних пристроїв зріс на 53%, ціна за клік знизилася на 13%, а коефіцієнт конверсії для мобільних пристроїв потроївся.
- American Apparel: ця компанія з роздрібної торгівлі потребувала простішого й досконалішого способу пропонувати свої послуги покупцям з усього світу в різний час доби й незалежно від конфігурацій пристроїв. Скориставшись у розширених кампаніях функцією призначення ставок залежно від відстані, вони призначили коригування ставки для мобільних пристроїв на рівні 100%, вказавши при цьому радіус навколо своїх магазинів. Після оновлення кампаній команда American Apparel отримала вражаючі результати: кількість конверсій з мобільних пристроїв зросла вдвічі, а загальний CTR – на 7%. Вони також оцінили нові функції розширених кампаній, зокрема оновлені посилання на сайт і звітування про ці посилання.
- Рекламні платформи третіх сторін: багато платформ і агенцій з маркетингу в пошукових системах використовують розширені кампанії, щоб їх клієнти мали змогу скористатися перевагами нових потужних функцій. Один провайдер нещодавно опублікував детальний посібник для рекламодавців, які працюють з оновленими кампаніями, а також розповів про позитивні зміни та досягнення своїх клієнтів. Зокрема він відзначив: "Ми побачили позитивні результати в кампаніях рекламодавців, які вирішили раніше оновити свої кампанії. Також нещодавно велика компанія з надання фінансових послуг успішно перейшла на розширені кампанії на нашій платформі й оптимізувала свою рекламну діяльність так, що залучення нових клієнтів виросло на 64%, а ціна CPL для значної частини її кампаній знизилася на 37%". Компанія також помітила, що вже в перший місяць після оновлення ціна за клік зменшилася на 2%, а кількість кліків зросла на 6%.
Уже в перші дні після оновлення десятки маркетингових компаній пропонували рекламодавцям поради щодо переходу до розширених кампаній. Деякі поради (як і допомога багатьох названих вище компаній) виявилися дуже цінними, але деякі були й спекулятивними. Рекламодавці мають різні цілі, тож важливо переглянути власні показники й діяти відповідно до своєї мети. Немає двох однакових облікових записів, тому вам потрібно дослідити, як розширені кампанії допоможуть збільшити ефективність саме вашої реклами. Нижче вказано ключові переваги, про які нам повідомляють рекламодавці й лідери різних галузей.
1.
Прийняття правильних рішень: удосконалено звітування за типом пристроїв і місцеположенням, а звітування про ефективність розширень оголошень тепер детальніше.
2.
Заощадження часу: потрібно менше кампаній, щоб охопити потрібних користувачів у різних ситуаціях.
3.
Покращене керування кампанією:
коригування ставок, спеціальні формати оголошень для різних типів пристроїв та гнучкі стратегії призначення ставок.
4.
Нові способи узгодити свою рекламну діяльність з цілями та діяльністю компанії: тепер можна встановлювати окремі дати, дні тижня чи час доби для показу
розширень оголошень і посилань на сайт на рівні групи оголошень або кампанії загалом.
5.
Кращі способи охоплення користувачів мобільних пристроїв: нові оголошення та посилання на сайти для мобільних пристроїв, призначення ставок для націлювання залежно від відстані, що дає змогу охопити користувачів, які перебувають неподалік або в дорозі.
Ви можете прочитати про
приклади успішного застосування розширених кампаній та інші історії успіху рекламодавців на
веб-сторінці, присвяченій розширеним кампаніям.
Ми вчимося на ваших відгуках і надалі вдосконалюємо систему AdWords відповідно до потреб сучасного світу, де всі постійно на зв’язку. Зараз для будь-якої компанії особливо важливо охоплювати відповідну аудиторію на різних пристроях, тож ми старанно працюємо над розробкою функцій і оновлень, які допоможуть вам досягти успіху з Google AdWords.
Автор: Срідгар Рамасвамі, старший віце-президент з реклами та комерції
Немає коментарів :
Дописати коментар