Сьогодні користувачі майже постійно перебувають в Інтернеті та здійснюють пошук за допомогою різноманітних пристроїв. Рекламодавці прагнуть знайти способи охоплення аудиторії з оголошеннями, що є релевантними ситуації чи умовам, за яких виконується пошук, тобто місцю перебування користувача, годині дня та використованому пристрою. За допомогою розширених кампаній рекламодавці можуть легко встановлювати різні ставки відповідно до часу виконання пошуку, місця перебування та типу пристрою клієнта – і все це в межах однієї кампанії.
Приклад. Компанії з великою мережею магазинів роздрібної торгівлі потрібно охопити користувачів, які перебувають неподалік від її магазинів і здійснюють пошук за запитом "усе для вечірок". За допомогою коригування ставок компанія може збільшити ставки на 50% для користувачів, які перебувають у радіусі кілометра від магазину, зменшити їх на 20%, якщо пошук виконується на вихідних, або збільшити на 25% для запитів, введених зі смартфонів.Коригування ставокУ розширеній кампанії починати слід зі встановлення ставок за замовчуванням, щоб налаштувати показ оголошень на всіх пристроях. Потім можна встановити
коригування, щоб зменшувати чи збільшувати ставки для мобільних пристроїв, а також ураховувати різні умови, як-от місце перебування користувача й час виконання пошуку. Так, вищі ставки для реклами, яка відображається залежно від часу й місця перебування клієнта, за якого та в якому вона буде для нього найбільш доречною, дозволяють збільшити кількість
показів оголошень, а отже – відвідувань і продажів. Установлювати нижчі ставки доцільно, коли кількість потенційних клієнтів або середня вартість замовлень незначна. Таким чином можна покращити рентабельність інвестицій (хоча кількість відвідувань і продажів буде меншою).
Розширені кампанії дають змогу призначати одну ставку для різних пристроїв із великими екранами, наприклад для настільних, портативних і планшетних ПК. Дії користувачів, які виконують пошук на пристроях цього класу, майже однакові, а тому показники ефективності націленої на них реклами також подібні.
Для визначення остаточної ставки під час коригування використовується множення. Так, якщо встановити коригування ставок для кількох місць перебування, застосовуватиметься найточніше.
Повернемося до попереднього прикладу. Максимальна ставка CPC для ключового слова [усе для вечірок] становить 8 грн. Коли користувач, який перебуває в радіусі кілометра від магазину, у середу здійснює пошук зі смартфона за запитом "усе для вечірок", застосовується набір коригувань ставок: для місця, часу дня та мобільного пристрою. Так, остаточна ставка CPC в цьому випадку становитиме 12 грн (8 грн x (100% + 50%) x (100% - 20%) x (100% + 25%) = 12 грн).В інтерфейсі AdWords є калькулятор, за допомогою якого можна дізнатися, як поєднуються кілька коригувань ставок і яким буде остаточне значення.
Значення мобільних пристроїв і встановлення відповідних коригувань ставокНа смартфонах користувачі виконують безліч дій. Окрім здійснення покупки на вашому сайті для мобільних пристроїв, клієнти можуть також зателефонувати до вашої компанії, дізнатися маршрут до магазину, щоб відвідати його, завантажити програму або навіть виконати конверсію пізніше на іншому пристрої. Але традиційна система звітування щодо онлайн-конверсій може не відображати всіх дій, які виконує клієнт на різних пристроях, а тому це призводить до недооцінювання мобільного трафіку. Однак досвідчені фахівці усвідомлюють усю значимість мобільного маркетингу для свого бізнесу.
У розширеній кампанії можна вибрати коригування мобільних ставок, щоб відповідним чином впливати на позицію оголошення, обсяг кліків і вартість. На перспективу перегляньте кілька прикладів, які демонструють відсоток установлених мобільних ставок відносно ставок для настільних ПК за кілька останніх місяців (
фактичні ставки CPC можуть відрізнятися).
- В Австралії, у секторі роздрібної торгівлі, середній відсоток установлених мобільних ставок відносно ставок для настільних ПК становить 103%.
- У США, у секторі нерухомості, середній відсоток установлених мобільних ставок відносно ставок для настільних ПК становить 91%.
- У Канаді, у туристичному секторі, середній відсоток установлених мобільних ставок відносно ставок для настільних ПК становить 88%.
У кожній кампанії, яку оновлено до розширеної, залежно від обраного коригування мобільних ставок, відображатимуться прогнозовані зміни частоти показів, кліків і вартості. Ви також зможете переглянути інформацію про те, які ставки для мобільних пристроїв (порівняно зі ставками для оголошень, націлених на інші пристрої) призначають
схожі рекламодавці.
Досвідчені спеціалісти з маркетингу в пошукових системах знають, що ставки, як і ключові слова, оголошення, розширення та цільові сторінки, є одним із багатьох факторів, які впливають на загальну ефективність кампанії. Тож, установивши коригування мобільної ставки, слід періодично оцінювати результати та за необхідності вносити зміни, щоб ефективніше реалізувати цілі кампанії.
Зворотній зв’язокМи хочемо, щоб ви досягли успіху з AdWords, тому нам дуже важливо отримати ваш відгук. Оскільки ви лише починаєте користуватися розширеними кампаніями, поділіться своїми думками з цього приводу,
заповнивши форму. Ми використаємо ваші пропозиції, щоб удосконалити цей продукт.
Автор: Суроджит Чаттерджі, менеджер групи продуктів
Немає коментарів :
Дописати коментар